揭秘618流量营销模式，天猫一小时打造阵仗浩大的立体全包围

又到一年618，天猫邀请到了人气小鲜肉易烊千玺前来助阵。伴随着《这！就是街舞》和《热血街舞团》两档街舞综艺的热播，大众也看到了一个多才多艺，勤学苦练，不一样的易烊千玺，那这次，他将以怎样的形式出现在我们面前呢？

四面八方、上天入地

天猫1小时“全包围”

今年，在即将到来的618年中庆S级节点上，天猫可是一点儿没闲着，易烊千玺作为首位理想生活代言人，6月1日晚8点，霸屏上海环球港双子塔，开启“天猫1小时”，迎接今年618理想生活狂欢节。

6月1日晚8点，迎接618理想生活狂欢节

在此前的天猫理想生活21天元气计划中，易烊千玺向大众展示了各种元气的理想生活；如今，消费者将能够在接下来的天猫理想生活狂欢节中，兑现更多、更加不一样的理想生活方式。

携手众多品牌，天猫1小时趁热开启

同时，天猫联合海尔、美的、夏普、Bose、欧莱雅等十多个知名国内外品牌，在全国282城，超过20000个广告屏共同参与“天猫1小时”，从CBD商厦LED、电影院室内LED、到影院取票机、小区LED，“天猫一小时”用满满的热情将消费者引向618狂欢之中。

声势浩大的天猫1小时背后

不为人知的幕后英雄——天合计划

今年的618，天猫策划这样一个地标性爆发活动，背后的思考又是怎样的呢？

带着这样的疑问，我们知晓到了此次天猫营销活动的“幕后英雄”——天合计划，在与天猫618流量运营负责人艾泽的访谈中，皓哥对天合计划也有了更进一步的认识。

天猫618流量运营负责人 花名：艾泽

其介绍到，早在2016年的天猫全球商家大会上，逍遥子便对外宣布了整个天猫当年的三个大动作，其中一个大的动作其实就是天合计划，天猫将“tmall-inside”升级为了如今的“天合计划”。

当时所定义的天合计划，核心是帮助品牌提升广告投放时的效率，并更好地获取用户、粉丝互动、以及数字营销，为其提供全局的保障。艾泽告诉我们，“用当时逍遥子的话来解释就是，希望让商家能在对的时间，对的场景，与目标消费人群沟通对的内容。”

“经过两年的发展，整个天合计划其实是从最开始仅仅聚焦在天猫跟品牌的硬广联合投放，延展到如今跟商家一起的联合传播，包括在kol等方面的合作，与商家共同进行联合事件，就类似于此次618地标事件的打造一般。”艾泽如是说道。

在此次618狂欢节期间，将有超过100个品牌与天合计划在广告、社会化媒体内容等方面，传播合作，合作价值近50亿；与此同时，全国有超过30000多家线下门店也将参与天合新零售的合作，规模可谓相当浩大。

全域整合覆盖，教科书级品牌营销

与此同时，艾泽还向我们分享了天合计划的又一次“锦上添花”。

通过今年4月份全面开启的“天猫品牌联合拉新计划”，借助现金补贴、消费者权益供给和精准流量反哺等方式，“将帮助品牌快速定位精准新用户、降低拉新成本、实现新用户的全链路营销”，艾泽如是说到。