京东美丽联合打造的微选上线了 但是争议也来了

近日，京东和美丽联合联手打造的微信电商平台“微选”正式上线公测。以“好店微选”小程序为载体，专注“微信社交电商新生态。”

但透视新零售发现，目前的微选不仅在形态上较为初级，而且还存在京东与美丽联合双方整合不佳的问题，甚至在微选平台的最重要的入口，也存在重大争议。

口径不一，微选是一级入口还是二级？

微选的载体为“好店微选”小程序，于3月1日审核通过，并于3月5日全量上线。微选的入口位于微信-发现-购物之中，点击购物进入京东购物页面，点击底栏的第二个按钮进入“好店微选”小程序。严格的说，微选的入口属于二级入口。关于微选的入口，透视新零售发现说法有些矛盾。

1、京东和美丽联合刚宣布合作时，美丽联合集团方面表示双方合作“将会基于京东在微信发现频道中的“购物”一级入口内的多项资源…”。而京东官网上称，“The new company will build and operate a social commerce platform leveraging JD’s current level-1 entry point on Weixin”，利用“京东的”一级入口。

2、而到了合资公司正式成立，启动招商时，京东与美丽联合集团共同成立的新合资公司宣布，基于微信发现频道中的“购物”一级入口建立的电商新平台，正式命名为“微选”。

3、在日前京东财报说明会时，京东CFO称，京东与美丽联合成立的合资公司“预计将于本月在京东微信频道中的一级购物入口出现”。

很显然，这里出现了两种说法，简单的说，京东和美丽联合表示：微选基于京东购物的一级入口建立，京东购物基于微信发现的一级入口。而双方成立的合资公司在宣布招商的时候表示：微选基于微信发现的一级入口建立。事实上，微选的确是二级入口。

对于微选入口口径不一的问题，透视新零售也通过多种方式联系合资公司进行核实，但截止发稿时，对方仍未有任何回复。

实际上，京东将购物这个一级入口交给合资公司的可能性非常小。刘强东此前接受CNBC采访时表示，24%的新客户来自QQ和微信，这个入口地位的重要程度不言而喻。而微信和腾讯方面虽然没有对微选有明确的表态，但是在微选宣布招商后不久，微信释出一项更新，可对“发现”页进行管理，关闭“购物”在内的功能入口。

微选分类混乱，功能不协调体验不佳

微选好店小程序的运营主体为杭州京美俊禾网络有限公司，根据媒体报道，后者是京东与美丽联合集团成立的合资公司旗下的电商服务平台。查询后得知，该公司有两大股东，一个是魏一博，持股95%。另一个则是林峰，持股5%，两人均来自美丽联合方面，也就是说，这个京东与美丽联合合资公司旗下的电商服务平台，美丽联合的血统纯正。

而日前京东财报说明会上，高盛的分析师询问了京东与唯品会以及美丽联合的合作。京东CFO表示两项合作都会在3月内上线。但值得注意的是，谈到与唯品会的合作，京东CFO称：”我们认为这项合作会让两个平台产生协同效应......所以，我们预计这项合作对双方来说是双赢的，既可以为京东用户提供更多的产品，同时也能给唯品会带来流量和销售，所以说对双方的平台都有好处。”但是谈到与美丽联合的合作，京东CFO称：“这是一个非常去中心化的商业模式。我觉得还是让大家慢慢观察该业务的发展比较好，我还是不详细介绍了，”并表示“京东不会将这个合资公司并表”。虽然同样是合作，但两者在京东心目中的差距可见一斑。

透视新零售在使用微选时，就感到非常不适，这种不适感并非来自于产品刚上线，大量功能的缺失，而是各个层面上的不协调。

首先，是微选在京东购物内的入口就十分有限。

微选为底栏的第二个按钮，在京东购物页面中，微选板块（一小条）位于我的购物头条之下，无法直接显示在屏幕中。而页面最上方的滚动的焦点图，第三个和第五个为微选店家的广告。京东购物给了微选一个底栏的入口，页面中下方的一小条，和两个广告位，支持的力度十分有限。

其次，微选的分类混乱。

微选将平台上70000家微选好店分为：穿搭、丽人、美食、母婴 、海淘等多个板块。在此前的媒体报道中，还出现了“两性”的分类。微选板块分类混乱，而如果每一板块中详细内容列举出来，会发现问题严重的多。