空调价格暴跌！1.5匹挂机从3780元骤降，你还在等什么？

这空调市场所开展的价格争斗状况，就算是我们这些已然看惯科技领域激烈竞争的小编，都不禁觉得有那么些“心疼肉痛”之感。在今年这样的市场形势下，各厂商对于争抢市场份额真可谓是竭尽全力了，然而长期地如此以亏本状态去赚取顾客关注，这对于行业的创新发展真的是有益处的嘛？我则是相当期待，是否会有品牌能够成功摆脱价格的困境，凭借切实的能力来实现局面的突破呢。

市场增速放缓

于2025年之前的三季度时间里，空调销售方面的数据已然公布，在全国这个范围之内，总共售出了6583万台的空调，其销售额达到了2023亿元之多，从这些数字情况来看，销量持续维持着基本稳定的态势，然而销售额的增长速度已然显著放缓，回落到了个位数比例的水平，这样一种变化清晰表明，空调市场的扩张动力正逐渐变弱，消费者当中对于购买的意愿趋向于保守 。

步入第三季度之后，市场呈现出的放缓态势愈发显著 ，9月份零售端展现出的疲软状况，对整个季度的成绩单产生了直接影响 ，该季度零售量仅仅相较于去年同期略微增长了2.9% ，然而零售额居然出现了0.8%的下降 ，这种“量增额减”的情形 ，体现出空调产品单价正持续降低 ，市场竞争带来的压力在不断加大 。

价格战全面爆发

今年三季度，空调线下市场价格竞争步入白热化时期，各大品牌均把降价当作争夺市场份额的主要办法，在多重促销政策以及渠道补贴的促使下，终端售价持续向下调整，这种靠价换量的策略虽说短期内刺激了销量，可是也压缩了厂商的利润空间。

以市场主流的1.5匹挂机作为例子，它在2024年第四季度时，线下零售的平均价格是3780元，之后一直下降，到了2025年第三季度，价格下滑到了3188元，累计下跌的幅度达到了15.7%。不光是挂机产品，柜机以及其他匹数的空调产品，也都出现了不同程度的价格回调，整个线下产品的结构，呈现出了很明显的“向下迁移”趋势。

品牌格局生变

因价格战一路持续深入，空调行业里品牌竞争格局正发生十分显著的一些变化，在二零二五年上半年的时候，市场依旧维持那种极具集中的态势，头部品牌占据着绝对的优势，可是到了第三季度，这样的格局开始出现松动，市场展现出具多元化发展的全新各种特征 。

有数据表明，位列前三的头部品牌，因始终坚守原本价格体系，或者调整不够及时，所以在价格战里，丧失了众多市场份额，而这三个品牌总计的市场占有率，相较于第二季度降了4.1个百分点，与此同时，处在行业腰部位置的品牌，抓住了这一市场时机。

腰部品牌逆袭

处于本回行业洗牌情景里，位列第六到第八的腰部品牌呈现得极其活跃，这些品牌主动开展价格方面的攻势，借助更具竞争力的定价计策，顺利吸引了对价格敏感的消费者，它们的市场份额在第三季度达成了小幅度的提升，变成了本轮价格战役里的获胜者。

这种在空调行业里呈现的“头部让出位置、腰部抢占滩头”的情形乃是首次出现。关键在于腰部品牌具备灵活的市场策略以及快速的反应能力。腰部品牌能够实现逆袭。他们及时察觉到消费者对于性价比的需求发生了变化。并且迅速对产品定价作出调整。进而在极为激烈的市场竞争当中赢得了一个位置。

产品结构变化

价格战持续深入推进，正改变着空调市场的产品结构，随着均价持续不断下探，线下市场呈现出显著的中低端化趋向，消费者选购空调时，更看重产品的实用性以及价格方面的优势，然而对于高层功能所作的追求就有所削弱了。

这样的变化，并非仅仅呈现于价格一方面，还在产品功能配置里得以体现。因要对成本加以控制，一些厂商着手去调整产品配置，将某些并非核心的功能进行了削减。从市场所反馈的情况而言，基础性能处于稳定状态、价格具备实惠特性的产品，更受到消费者的喜爱，这也对市场朝着中低端方向倾斜的趋势起到了更进一步的强化作用。

行业面临调整

空调领域正历经一回深度的调整阶段，价格战尽管在 short term 内对销售数量起到激励作用，然而从 long term 角度审视，或许会对那行业的健康前行产生影响，利润空间的被压缩致使企业投入产品研发以及技术创新的能力遭受约束，这对相关行业的长期进步是不利的 。

站在消费者视角去观察，价格降低实实在在带来了好处，然而产品质量以及售后服务能不能获得保障同样是需要予以关注的事情。怎样于价格竞争跟品质保障之间寻觅到平衡点，变成了摆在所有空调企业面前的关键难题。行业的此次洗牌，也许会重新塑造市场竞争规则。

凝视这一系列的数据，我思索着一个问题，当空调行业脱离这一轮价格战之后，下一个竞争的赛道会是何种情形呢，是节能技术的取得突破，还是智能家居的深度融合呢，欢迎诸位在评论区分享你的看法，要是觉得本文具备价值，可别忘了点赞予以支持哦！