三七互娱净利润暴涨23.57%！它如何用数字+文化打造出124亿营收的商业奇迹？

这段时期，三七互娱所公布的业绩数据，又一次引起了行业的关切，在其保持持续增长的背后，是该公司于文化内容融合领域的不断投入。身为长久留意数字内容产业动态现状的观察者，我觉得这种把游戏产品跟文化元素进行深度融合的模式，正在给行业带来全新的内容价值范例，同时也期望这样的实践能够促使更多优质文化内容实现数字化展现。

业绩表现与市场反应

从三七互娱新近公布的财报数据来看，公司达成了营收稳定增长，同时利润也实现了稳定增长。在2024年上半年这个时段，公司的移动游戏业务收入同比呈现出显著的增长态势，多款产品于国内外市场的表现颇为突出。涉及其中，《叫我大掌柜》等产品在对于用户留存以及付费转化方面发挥的作用明显，进而成为公司业绩增长的重要推动力量。

三七互娱的股价，于业绩公布之后，在资本市场方面呈现出出现小幅上涨的情况。多家证券机构发布了对此公司股票维持“买入”评级的研究报告。分析师明确指出，公司于新文化内容领域所开展的布局正逐步取得成效，而这般差异化竞争策略，对其在游戏市场同质化极为严重的状况下于市场中保持竞争力有着帮助 。

传统文化数字化尝试

《叫我大掌柜》近期开展了“簪花围”文化联动活动，此活动成为了业界关注的案例，该活动把闽南地区传统服饰文化元素融入到了游戏内容当中，借助数字化形式再现了簪花围的传统制作工艺，游戏内推出了定制皮肤“簪花引”，其在设计方面参考了历史文献记载的簪花围造型。

于玩法设计层面，开发团队构思出“串花”互动小游戏，运用直观的插棍操作形式。此设计不但复原了传统簪花制作的实际操作流程，而且契合手机游戏用户的操作习性。在活动期间，该玩法取得了较高的用户参与度，单日活跃用户数相较于平日增长了大概三成。

多元文化联动实践

除去“簪花围”活动之外，《叫我大掌柜》还不断持续推进着与其他地域文化的合作。在今年初的时候，该游戏与广府文化机构联合推出了“说书摊”功能，把粤语讲古、广绣等非遗元素籍由游戏任务形式予以呈现。玩家于完成经营任务之际，能够了解这些传统文化的背景知识。

于徽派文化专题活动里，游戏场景融入了体现徽派建筑特色的马头墙，还有砖雕门楼等元素。与此同时所开展的“游戏中的广州”联动，再现了骑楼街景，以及早茶文化。这些内容不但丰富了游戏的世界观，还为地域文化传播给出了新路径。

文化内容生态构建

三七互娱于不同的产品线里，持续不断地推进文化内容的建设工作 ，除了《叫我大掌柜》这款游戏之外 ，公司在别的游戏当中 ，尝试着对文化元素进行多元化的呈现方式 ，比如说 ，于多款游戏里所设置的“荔枝小课堂” ，借助互动玩法 ，朝着玩家介绍荔枝的种植历史 ，以及与之相关的文化典故 。

独立功能游戏《古籍修复师》被公司推出，它拿到了第五届中国新大赛的社会价值奖项，游戏里模拟了古籍修复的全部流程，去污、补洞、折页等具体操作都涵盖其中，这种专业化内容的游戏化转变，能让玩家直观知晓古籍保护的工作内容 。

线下延伸与社会价值

在那线下范畴之中，三七互娱跟羊城晚报进行合作，从而推出了数字产品《我的非遗宝藏・美食之旅》，此产品着重于广东一方区域的传统饮食文化，借助图文以及互动这种形式，去展示包含煲仔饭、双皮奶等在内的多项非遗美食制作工艺。在今年年初上线以后，累计访问的量已然突破百万。

公司于乡村振兴范畴，借由游戏内电商导流与线下活动相融合之形式，对地方特产销售予以助力。在新近的助农活动期间，游戏内所设的特色农产品展示专区，给合作地区带去了实际的产品销量提升。此“游戏 + 乡村”之模式正渐趋完善。

行业影响与内容创新

三七互娱所进行的实践，给游戏行业带来了文化内容建设方面新颖的思路，其具备的特点是，防止出现简单的文化符号堆砌情况，而是把文化元素深入地融合到游戏机制当中，在《叫我大掌柜》这个案例里，传统文化不只是呈现在视觉上的装饰，更转变成了游戏玩法里有机的组成部分。

这种以内容创新的方式，也造就了商业环节里的回馈。有数据表明，参与具备文化联动特性活动的玩家，其各自的平均游戏时长以及付费意愿，都呈现出上升态势。于“簪花围”活动开展时期，游戏新增加的用户里头，凭借文化方面内容而被吸引过来的，所占比例达到了前所未有的高度，这展示出了文化领域内容在对用户进行拉新这一行为上所起到的推动作用。

对游戏跟文化的内容相连接，各位读者持有怎样的看法呢？您觉得数字产品于文化传播里，还能够开展哪些有意思的尝试啊？要是喜欢现今这篇文章，大伙就请前去点赞给予支持一下哦。如有想法还请在评论区域分享各位所拥有的观点和见解呀。