ENCARE竟擅用梁朝伟照片带货？品牌紧急下架背后隐藏什么法律风险

身为聚焦于科技以及互联网行业的编辑，我察觉到近些时日电商平台之内侵权现象频繁出现。此次牵涉到明星肖像权的该事件，再度体现出网络营销里授权规范呈现出的缺失状况。期望各个方面能够重视知识产权保护事宜，一块儿营建更为规范的商业环境。

肖像使用争议

天猫国际的“ENCARE海外旗舰店”，在双11商品页面用上了，梁朝伟与陈鲁豫参与节目拍摄的现场照片，这些图片出现在多款膳食补充剂产品的展示页面，然而页面文字介绍，都没有明确讲清楚，两位公众人物与该品牌的代言关系，该店铺客服对外回应称，品牌方曾赞助过相关节目，所以觉得自己有权使用节目物料。

按照公开的讯息而言，相关的照片素材源自于2021年所制作的访谈节目。有法律方面的专家明确表示，节目赞助以及肖像授权归属于不同种类的权利范围。如当下，那家店铺已然把所有涉及明星肖像的商品链接给撤掉了，淘宝平台也是寻觅不到那家店铺了呀。

品牌背景溯源

源自新西兰的 ENCARE 品牌，主要经营健康类产品，比如睡眠口服液、维生素补充剂等。该品牌通过跨境电商渠道得以进入中国市场，并且在天猫国际开设了旗舰店，此旗舰店已运营超过两年时间。其产品定价处于 200 - 400 元区间，目标是主打中高端消费群体。

在事件被曝光以前，这个品牌曾于社交媒体平台开展广告投放之举，然而都未曾运用明星代言来予以宣传。按照电商平台记录所显示的情况，涉及事件的商品链接总计已然获取了超出5000次的用户收藏，只是实际销售数据并未对外进行披露。

法律条款解析

对于《民法典》第1019条所明确规定的，若无肖像权人同意，则任何组织或者任何个人都不得经由商业途径去使用他人肖像，此条款于2021年正式开始实施，并且对肖像权的保护范围予以了扩展，与此同时法律界人士着重指出，就算取得了摄影作品著作权，商业使用依旧需要获取肖像权人单独的授权 。

在司法实践当中，那些未经授权就去采用明星肖像开展商业宣传的案件呈现出上升的趋势，2022年时北京互联网法院受理的类似案件数量跟去年同期相比较增长了35%，这显示出了这类纠纷具有普遍性 。

类似案例对比

今年10月，有一家茶叶公司，因为没有经过许可就去使用演员陈某的肖像来包装产品，结果被法院判决要赔偿经济损失4万元，涉案的四家企业，都被认定构成了共同侵权，需要承担连带责任，这个案子的判决书，详细阐明了生产方、销售方在肖像侵权中的责任划分 。

2021年6月，厦门的一家化妆品公司，在网店当中使用了林心如节目里的照片来宣传自己的产品，为此被判予以赔偿7万元，是因为法院认定该公司使用“节目同款”这样的字样，构成了姓名权以及肖像权这双重侵权，所以判决该公司要在六家网店连续三天刊登致歉声明 。

维权途径分析

肖像权遭受侵害之人能够借由多种途径维护自身权益，除了朝着市场监管部门进行投诉，还能够径直向电商平台举报侵权的商品链接，依据平台所制定的规则，一旦查实存在侵权情况的商品将会马上被下架，店铺有可能会面临被扣分的处罚，要是进入到司法程序当中，权利人能够主张要求赔偿经济损失以及维权所耗费的成本 。

当权利人察觉到侵权情况发生的时候，专业的律师就此提出了带有建设性的意见，那就是应当在第一时间运用公证的方式将诸多证据予以固定，这些证据包含了通过截图的形式把商品页面留存下来，以及采用录制的手段记录购买过程等等。最近这些年来，杭州互联网法院所推出的具备电子性质的相关证据平台，已经针对超过2000起类似于上述情况的案件，提供了取证方面的有力支持。

行业规范探讨

电商领域，肖像权侵权频繁发生这种情况，和既定现有的审核机制是存在着某种关联的。当下，平台对于店铺上传的商品图片，其主要依靠的是系统识别以及人工抽查这两种方式，然而这样做很难做到全面地去防范侵权这样的相关内容。有从事这个行业的人士提出来一种建议，就是建立起明星肖像权授权信息数据库，用来提供给平台以便能够快速地进行核验 。

已有部分国际品牌起头着手选用区块链技术去存证授权文件。像这样的数字存证形式能够把授权时间、范围这类信息于链上不可被篡改地记录下来，从而给后续的纠纷供给有效的证据。当下在国内已经有法院开始采用区块链存证用作电子证据了。

各种各样的读者，对于电商平台，在防范肖像权侵权这件事情当中，所应该承担的责任，是怎样看待的呢？欢迎在评论的区域，分享您个人的观点，要是觉得这篇文章，具备一定的价值，请进行点赞的支持，并且转发给更多的朋友。