百万大赛落下帷幕，“创意”如何释放营销新价值

3月29日，由创意权威奖项赛事方金投赏、广泛传播平台微博与敢玩的创意甲方碧桂园三方联合发起的第三届“金投赏品牌创意命题大赛”落下帷幕。围绕“家圆、团圆、碧桂园”的主题，历经提案比稿的创意厮杀以及为其11天的线上考验后，作品《怕回家》凭借走心的创意以及深入人心的情感传递，获得最广泛的用户喜爱，斩获百万创意大奖，作品《我们的秘密基地》及《火星过年》分别获得二、三等奖。

数据显示，在微博上线的11天时间，五支短视频总播放量超过1.8亿，总互动量达115万。话题#创意赢百万#阅读增量达5.3亿，讨论增量为40.9万。在春节期间，#创意赢百万#更是凭借自然流量登上央视春晚话题榜第二位。在竞争激烈的春节档，大赛如何突出重围，直抵用户内心，获得广泛关注？

赛制升级--史上最严播放统计，全面考验创意吸引力

基于社交营销的目的不仅是获取曝光，互动和传播同样是反映优质内容传播效果，助力品牌营销价值提升的关键因素。作为业内极具影响力的短视频广告创意大赛，大赛以微博为独家竞赛平台，短视频广告作品在微博平台的播放量和互动量作为最终评选的唯一标准，最终将以第三方监测机构AdMaster监测所得的微博播放和互动数据评出前三名，分别赢得100万、50万、25万的奖金。

与前两届不同的是，第三届大赛采取了史上最严的播放统计，从3S有效播放升级为10S有效播放，全面考验创意吸引力，给参赛团队带来了更多的机遇和挑战，同时确保产出的作品兼具创意力与传播力。

创意升级--走心创意引发共鸣，品牌理念深入人心 

社会化营销时代，创意的本质仍旧是驱动传播的核心，这也是本次大赛的初心所在。作为本次大赛的品牌方，碧桂园结合春节热点，创新性地提出了“家圆，团圆，碧桂园”的命题，而“家圆”与“团圆”的背后，正是无数中国人内心最柔软的地方。围绕“家”的内核，创意团队分别从不同的视角进行了多元化的诠释，面对优秀创意，碧桂园给予了十足的尊重，推动作品顺利诞生。

在春节档来临前的6天黄金社交期，5支视频陆续上线微博，总播放量超过1.8亿，引发全民关注，激发网友的共鸣与思考。在五条相关博文的评论区，网友们分享了6000个关于家的暖心故事，贡献了丰富的用户UGC，品牌的价值内涵也在网友的主动共创中不断深化与升华。

传播升级--微博优质资源持续上线，覆盖用户浏览路径

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为一个基于兴趣关注的广场型社交媒体平台，微博自2017年便推出了国内首个社交媒体短视频产品矩阵，以此承载品牌更多的营销内容，帮助广告主提升转化效果。除此之外，微博丰富的广告产品帮助品牌进行裂变传播，同时保证用户体验以及广告投放效果。在5支视频上线微博期间，微博多元化黄金资源助力品牌抢占第一视觉焦点，提升创意传播的广度与深度。

1月29日，微博BIGDAY强势开场，覆盖用户全部浏览路径，助力大赛持续曝光；全新启用的创新资源--品牌大视窗，引爆大赛热点高潮；热点视窗持续聚能，聚合热点发酵页流量为话题积攒流量......一波又一波的操作驱动“自来水”流量不期而至。

此外，在微博商业产品的赋能下，此次大赛更是突破圈层辐射全网。@陆川 @李锐 等十余位意见领袖被创意所触动，自发为视频点赞，利用其专业形象为赛事权威背书；@来去之间 @广州日报 等行业大咖以自身视角向粉丝推荐自己最爱的创意，累积粉丝覆盖量超过8993万；视频《火星过年》更是因为意外撞名@华晨宇 的昵称“火星弟弟”而引爆粉丝圈层和明星超话......明星大V与粉丝的分享与推荐形成了强大的传播飓风，带来了第二波“自来水”流量，双向互动引发共鸣共振，助力品牌完成从流量循环到忠诚循环的双闭环。