“脉脉职场解压实验室”火爆的背后，看品牌商业价值与社会价值如何兼得

衡量一个品牌价值的主要标准是什么？《人民日报评论》曾发表过一篇文章"让品牌的社会价值不断续航"，文中提到，一些品牌的商业价值不那么耀眼，但它们的社会价值却很显著。可口可乐、通用等国际大牌百年屹立不倒的原因正是如此，可喜的是，中国的众多互联网等行业新型品牌在激烈的商业竞争中，也在愈发关注并塑造品牌的社会价值。

七月底，脉脉作为国内最大的职业成长平台便率先基于产品数据积累发布了《中国职场生存压力详解2018》，报告呼吁大家关爱职场人士并将每年的7月28日定为【职场解压日】。与此同时，脉脉还在上海长风大悦城开启线下【脉脉职场解压实验室】，活动持续23天，跨越四个周末为职场人释放压力、缓解焦虑提供宣泄口。

受利于脉脉的品牌效应、大悦城的巨大客流以及极具新意的传播创意。"脉脉职场解压实验室"引起人们对职场压力的关注，也唤醒了职场人对于缓解压力的意识。活动一经推出，便引发大量职场人的共鸣，在短短24小时内就吸引了近万人参与，数百家媒体的报道。该活动还引起社会主流平台对于职场人的关注，成为社会话题在微博引发热议，也成为截止目前2018最经典的品牌营销案例之一。

职场人作为社会最主要的组成部分，他们的阴晴冷暖已成为社会的晴雨表，如何为他们提供完整的解决方案，不只是一个商业问题也是一个社会问题，脉脉这场活动实现了商业效应与社会效应的双丰收，足以说明脉脉在营销上对于大趋势的把握还是比较准确的。

笔者认为，以下三个活动亮点值得我们借鉴。

一

关注职场"压力"痛点

沉浸体验帮你"解压"

据《中国职场生存压力详解2018》报告显示，有近一半的职场人士在工作时间最容易感受到压力，迷茫正成为职场人士压力最重要的源头。而脑力不足、注意力不集中、记忆力减退、失眠、皮肤问题、抑郁、脱发成为了压力巨大的职场人身上最容易出现的现象。

在职场中发现问题并提出问题是水平，但只有解决问题才能发挥价值。营销也是如此，找到需求和痛点之后如何提供解决方案？脉脉除了在线上发布生存报告还在线下搭建了这样一个整体规模超过600平米的"脉脉职场解压实验室"，其中分别包含了情绪积累和输出场景的两大宣泄场景以及6大高度还原的职场场景，利用沉浸式的体验营造去帮助用户解决问题。

职场压力初诊间

积累情绪一触即发

微信、邮件不断的提示音、不断的萦绕在耳边的唠叨以及不得不面对猪队友挖的大坑，是否是你职场生活的常态？在进入脉脉职场解压室前会先进入这样一个职场压力初诊室，通过汇集日常工作的压力来源，让你处于情绪爆炸的巅峰，一触即燃。职场压力初诊室是一个积累情绪的场景设置，为接下来六大职场场景的情绪释放做好了铺垫。

职场场景1

部门沟通聊天室

职场撕逼是再正常不过的事情，尤其是年中总结大会宛如一个大型撕逼战场，但不管你是职场小鲜肉还是老腊肉还是有很多话敢怒不敢言？部门沟通聊天室内设电脑屏幕和7个暴击立柱，每个立柱分别对应一个部门，如财务、法务、人力、市场等。用户拳击或拍打超大回车键，即可向屏幕中发出发泄文字和动画说出平时不敢说的话。

职场场景2

任性发奖财务部

累死累活还工资低？公司有一个任性发奖的财务部简直是做梦都会笑醒。在该空间内有3个大型玻璃仓。进入舱内，自动会有美元、欧元的纸张如雨般吹散掉落。让用户体验一把钱砸在脸上的快感，而且这些"奖金"还可作为接下来活动的抽奖券。

职场场景3

随时掀桌办公区