这个脑洞广告居然拍了续集？月圆夜的狼人传说来了！ | 梅花专访

今天，梅小花为大家带来一个神秘的西方传

这是一个有关月圆之夜，狼人变身，人狼相恋的故事...

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（嗷~）

故事中有狼爸，狼妈，还有一对可爱的小夫妻。

先给狼爸一个特写

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（这个狼爸是不是有点可爱？甚至长的有点像阿拉斯加……）

月圆之夜变身为狼的儿子准备带妻子回山洞里的家看看

妻子得知消息后，满脸欣喜。相比之下，狼儿子对这次回家却忧心忡忡，这是为什么呢？

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狼儿子的担忧似乎也有些道理

比如，媳妇可能会得到蜘蛛先生的“热烈欢迎”

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山洞里的家务活也并不轻松

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以及，艰苦的居住环境

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然而

事实证明，狼儿子想多了

这个看似原生态的山洞，其实是个温馨又人性化的家，厨房和席梦思样样齐全！

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（山洞里嵌入的橱柜，是不是超有趣）

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（定制版此席梦思，还能赏月哦）

一家人其乐融融。

到底是什么让狼儿子的担心消失了？一起在视频中找答案吧！

这个温暖的TVC就是今年欧派推出的广告《狼人的中秋烦恼2》，看到名字大家也猜到，这部TVC已经是续集了。在去年，欧派首次采用西方经典神话IP，打造了第一部《狼人的中秋烦恼1》，这个系列创意满满又戳中泪点，获得了好多观众的喜爱。

欧派这两次的TVC内容营销既做到了和品牌内涵贴合，又凭借大胆的创意，科幻的IP吸引了年轻受众，最后利用“回家”这个永恒的主题获得消费者的情感共鸣，提升品牌的好感度。

这部刷屏中秋的TVC是怎么构思出来的？

《狼人的中秋烦恼》今年为什么会拍摄续集？

这部精彩的创意中包含了多少广告人的头脑风暴呢？

梅小花为此特别找到了欧派品牌总监陈鑫鑫女士，跟她来聊一聊这次创意背后有什么样的故事。

 专访：梅花网×欧派

创意思路：科幻题材IP打动年轻受众 

梅花网：这次的狼人广告很有趣，也跟中秋节的主题非常搭配，那这次广告的创意来源是什么？

欧派：1.首先是宣传渠道选择上，欧派的主打产品是家居，橱柜，这几年我们的消费者群体逐渐变为80后，90后，而我们的品牌传播方式在老化，对应不上这些年轻人和时代。以前欧派的品牌传播做的也是利用了央视，户外这些传统的平台，但是这两年为了建立更多消费者联系，我们选择了新媒体。

2.宣传节点的选择：因为我们的品牌slogan是“有家有爱”。所以决定在中秋团圆的节日做一个新媒体的营销事件，这是比较合理的。

3.在创意的产出和沟通方面：我们今年6月去上海找到了意类，沟通内容是我们想做一个是全品类的扩充，另一个是消费者的认知升级。意类的创意人想出了几个创意，我们最后选择了狼人这个创意，因为狼人是科幻的题材，更受年轻受众的欢迎。

连载故事加深受众印象，深化品牌精神

梅花网：去年你们已经拍摄过了一季，今年这部已经是第二季了，那去年做的《狼人的中秋烦恼1》宣传效果怎么样？