捧网红不如造金句？看神梗、金句背后的商业价值

或许，大家对于很多网络热词（梗）并不陌生，无论是锦鲤、skr，还是好嗨呀和来了老弟……有些来自于民间达人的脑洞，有些则是网络营销战役的产物。不过，今年与往年更为不同的是，文章开头这两个刷屏的神梗，除了捧红了烧烤大姐和贵州小伙本身之外，更带火了一众改编创作的流量明星。

“养网红，还不如造一、两句网络金句，那流量可实在多了。”说起霸屏的各版本“好嗨哟”、“老弟来了”，从事网红经纪的张孟海感慨万千。他所在的网红经济公司规模不大，扔到圈子里宛如沧海一粟，但是张孟海自称是圈里最能琢磨的人。

“那些‘嘟嘟姐’、‘眉毛哥’一类的网红脸其实不会有太长生命力，真正有流量的还是流行语。“这两年来他的最大感悟，就是在圈内无论是经纪公司还是营销机构，只要能挖掘出一、两句霸屏的网络流行语或者神梗，就能坐拥大半年的流量。

他的头脑的确很灵活，从去年初开始，他就带着一多半团队力量从培养流量明星，转移到了网络金句、神梗的挖掘上面。

虽然没有创造出“好嗨哟”这样的经典，但张孟海却分享了这个网络江湖中不少耐人寻味的商道。如今在网络营销市场，没有无缘无故的流行和火爆，很多现象级的“好嗨哟”背后，都有成体系的策划与经纪团队在运作。那么，我们耳熟能详的那些网络金句、神梗到底是如何炼成的？它们背后又蕴藏着哪些商业价值？

“如今的网红很难养熟，一旦火了又会被挖角或是跳槽。”

提起过去两年团队培养过的部分流量明星，张孟海无奈地摇了摇头。他告诉懂懂笔记，以前在泛娱乐行业，网红的名气就代表着流量，而流量则是各家机构的生存之本。

有的经纪公司选择从0到1培养网红，有的机构则选择重金挖角，笼络成熟的流量明星。部分脱胎于草根的民间网红，甚至常常将“人往高处走”挂在嘴边，一旦火了很难继续在机构待到上半年以上。

“你知道那个眉毛哥小吴吗？他原本是做房屋中介的，但是那个表情包火了以后，我知道的就有四十多家广告、娱乐、影视机构跑过去要签他，给的价格都不低。”张孟海满脸苦笑，坦言这就是狼多肉少的网红经济现状，如果这小伙儿是网红机构培养的，现在早跳槽了。

“我们过去的人员流失率就挺高的，人红了就想跳槽，哎……”为了避免这种情况的发生，张孟海2017年上半年就决定不再培养流量明星，转而挖掘网络金句，或是依托爆火的网络神梗进行再包装。

在张孟海看来，培养一名网红需要团队投入大多精力和成本。而且网红本身的特性、气质、才艺、影响力很容易被新的流行替代，生命力太短。而流行金句（神梗）却不同，它可以通过改编和再创作，复刻成功更多的衍生品，生命力会更长久。他透露，很多经济公司和营销团队都有专人每天泡在短视频平台上，对于一些出位、个色的内容（播主）进行挖掘，一旦有值得出手的，就会进行签约和推广。

“最近这个‘好嗨哟’，就是一个绝佳的例子。”因为嗅觉敏锐，张孟海刚看到这个贵州小伙子的短视频出现在网上，就在第一时间就让技术团队创作了几条“复刻版”短视频作品。但他没有想到，太多个人、机构盯上了这个热点。

各类版本的‘好嗨哟’几乎是在两周时间就充斥了各个短视频平台。其中，钢琴改编版“好嗨哟”，综合播放量达到了187.1万；尬舞版 “好嗨哟” 视频的播放量也超过了50万。

而在B站上，结合“来了老弟”笑梗的上课罚站版恶搞视频，播放量高达183万；即便是将原版与众多改编创作简单剪辑在一起的合辑视频，播放量也达到了37.1万。

“这就是流量神梗的魅力，而翻版创作的作品也能跟着火起来。”张孟海表示，如果自己的团队能够挖掘或者创造出这样全网流行、刷屏洗脑的神梗，再通过改编、翻版进行裂变，就能够捧红更多旗下签约的网红新星。

不过，他感觉自家培养的网红火了，团队只能想尽一切办法去极力挽留。而要是挖掘出一个神梗，团队却能利用这个梗衍生出更多的作品，甚至超越原始版本，将更多流行属性附加在动画、短视频、周边产品上。