偶像元年，后偶像时代的粉丝经济

回看这一年明星代言，《偶像练习生》C位出道蔡徐坤代言的面膜爆卖200万片，百度App签下易烊千玺、黄子韬、杨紫、邓伦、李易峰喜提微博话题4.8亿阅读量……果真是“代言请的好，销量/传播没烦恼”，背后可都是粉丝氪金氪肝砸出来的。

所以当越来越多的公司开始邀请明星做代言人来掘金粉丝经济也就见怪不怪了。不过，娱sir发现入局者里面，增加了不少互联网公司的身影。不禁好奇，曾是明星代言绝缘体的他们是如何玩的？

互联网X偶像，

明星代言有哪些新玩法？

在娱sir的固有印象里，互联网公司就像是不解风情的“工科直男”，张口闭口产品体验、技术迭代，在很长时间里，互联网公司与明星代言之间都隔着一条大河。

回想一下，移动互联网之前，你能记起的互联网公司请明星代言案例有几个？娱sir记忆最深的只有代言58同城的杨幂，“58同城，一个神奇的网站”广告语要多洗脑有多洗脑。还有就是代言赶集网的姚晨。

根据娱sir了解，杨幂并不是58同城的代言人首选，58集团副总裁陈建宁曾透露，他们先后考虑过因主演《潜伏》大火的孙红雷，以及从国民性和大众性角度更符合58调性的“国民媳妇”海清，但出于种种原因，都没能谈下签约，广告又急着上，这个时候他们发现杨幂的粉丝上升速度很快，经过各方考量，才敲定了杨幂。

不像姚晨已经有《武林外传》《潜伏》作品加身，微博女王人气高涨，当时杨幂大众认知度还没有建立起来，而且杨幂自身特质怎么看与58同城的品牌调性都不太搭。还好这种带有一丝“赌博“意味的反差强烈的代言人营销最终取得了胜利。

类似的反差让娱sir想到了小米请吴亦凡做代言人，前者有着“屌丝专用机”称号，而后者是各大奢侈品牌青眼有加的流量小生，但也被诟病缺乏实力，二者契合度几乎为零。因为这还发生了米粉因为吴亦凡代言而舍弃小米的事情，吴亦凡本人也被群嘲言规格下降。不过争议归争议，在吴亦凡粉丝的助推下，小米销量确实大涨。

也不是所有公司都像这两家那么幸运，因品牌与明星关联度差而导致营销失败的例子不在少数。以宝洁为例，汰渍找了张艺兴，碧浪是杨洋，但又有几个人知道这些品牌请了代言人？“我妈才用汰渍”，年轻粉丝们都无法适应这样的产品，产品本身和偶像关联度有多差可想而知。

如果品牌与明星契合度高的话，就是另一番景象了，比如最近比较火的百度App代言，杨紫的蜕变与百度App从PC互联网到移动互联网的蜕变有着共同点，李易峰的多戏路尝试则让人联想到百度信息流业务的敢为人先，易烊千玺则代表百度App拥抱新生代的态度……每个代言人的标签与百度App想要传达的品牌理念有着天然的关联性，娱sir觉得，至少不会让人感觉生搬硬套，粉丝接受度高，传播时也容易。