营销大V都在看什么书？扒一扒空手大大的2018书单！

我相信，一个人读过的书里，藏着他的人生密码。

看看自己一年读了哪些书，可以了解自己的阅读偏好，对什么领域和题目感兴趣；知道自己想要什么，想要成为一个什么样的人。

我从中挑选7本，推荐给大家。

1、亚当∙摩根《吃大鱼》
像第一名一样思考，挑战者品牌八大制胜法则

这本书讲的是小品牌如何挑战行业巨无霸，作者亚当∙摩根举了大量案例和实用性建议，来说明挑战者品牌需要信奉的八大信条。

包括建立灯塔式的特征，成为品类中的思想领导者，聚焦，过度承诺，成为社会文化等。尤其重要的一点是，挑战者品牌必须要以创意为中心，而非以消费者为中心。

当你不是第一名时，你需要像第一名一样思考，却不能像第一名一样行事。

2、杰弗里·米勒《超市里的原始人》
什么是人类最根本的消费动机

对于广告学和市场营销来说，这本书的观点是革命性的。

这是杰弗里·米勒新零售时代三部曲之一，它用进化心理学的观点来解读消费行为和消费心理。

比如美妆，人们消费它是为了展示自我的健美指标，也就是增加性吸引力和繁殖能力，这是由进化决定的。

虽然我们今天逛着高大上的现代超市和网上商城，高谈阔论着新零售，但本质上我们仍是一个超市里的原始人。

三部曲的另外两本《不可消失的门店》《屏幕上的聪明决策》，一并推荐。

广告/商业类年度阅读清单——

亚当∙摩根《吃大鱼：像第一名一样思考，挑战者品牌八大制胜法则》

威廉姆•巴雷《品牌广告手册》

理查德•鲁梅尔特《好战略坏战略》

鬼鬼《边缘自媒体人的生存之道》

杰弗里·米勒《超市里的原始人》

Sean Ellis《增长黑客：如何低成本实现爆发式成长》

范冰《增长黑客：创业公司的用户与收入增长秘籍》

尼尔·埃亚尔《上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》

喜山庄一《激发购物欲的3分钟》

斯坦利•麦克里斯特尔《赋能》（推荐阅读）

3、史蒂芬·科特勒《盗火》
硅谷、海豹突击队和疯狂科学家如何变革我们的工作和生活

一本很酷的书！

它谈论的是如何制造高峰体验，你可以称之为出神、上瘾，或者心流。总之它让你忘记自我，忘记时间。

它跟巫术有关，跟毒/品LSD有关，跟冥想打坐有关，跟神经化学物质血清素、内啡肽、多巴胺、大麻素、催产素、去甲肾上腺素有关，跟脑电波控制有关。

这也许是有史以来你听过的最伟大的革命，它将引领我们走向更加富有、更加高效、满意度更高的未来生活，指导我们从根本上升级我们的人生。

通过这场革命的四个驱动力——心理学、神经生物学、工程技术和药理学，也许我们将化身真正的普罗米修斯。

但是，也必须警惕：你以为你是盗火的普罗米修斯，实际上你盗得的可能是个一次性打火机。

生物黑客类年度阅读清单——

皮埃罗∙斯加鲁菲《人类2.0》

迈克尔∙福赛尔《抗衰老革命》

伊芙·赫洛尔德《超越人类》

史蒂芬·科特勒《盗火：硅谷、海豹突击队和疯狂科学家如何变革我们的工作和生活》

4、麦克杜格尔《BORN TO RUN》
天生就会跑

长期以来，总有一种论调，直立行走的人类并不适合跑步。经常跑步的话是违背天性，容易导致膝盖、脚踝等受伤。

但这本书告诉你，人类，天生就会跑！