江小白的文案过气了？

之前江小白真的太火了。

现在呢，几乎没自媒体去写它，也证明江小白的确没热度。但这能说明着，江小白已经过气了吗？

作为一个经典的瓶身文案案例，让我们从时间里找答案。

江小白的崛地而起

没有什么东西，是腾空而起的。2012年，陶石泉创立了江小白品牌。出生出长在重庆，并且深深扎根。

在定位上，江小白坚持年轻化。走差异化路线，找准细分市场，避开了传统白酒的红海。这是江小白立足的根本。

在渠道上，江小白专心并深耕一个市场。在重庆这个城市，江小白做得很细很细，简直是见缝插针。地铁、灯箱、公交、都打上广告，快速建立起品牌记忆。

另外，在终端铺货时，更是免费给餐馆提供纸巾盒、灯箱、海报、店招等周边产品，条件是在上面印制广告换取了知名度。

“重庆年轻人喝得最多的就是江小白。”

当出现这样的对话，这就意味着，江小白已经重庆崛起了。并且，重庆是一座白酒文化很悠久的城市。

这背后的策略和执行是多么至关重要，也是最容易被忽视的。

江小白的一飞冲天

2015年，一个表达瓶让江小白彻底火起来，也是从那个开始，外界才认识了江小白。

江小白的瓶身文案，一方面增加了消费附加价值，另一方面更是打开了传播的阀门。

这些文案，伴随着着江小白，流淌进了消费者的心里。

跟重要的人才谈人生。

所谓孤独就是，

有的人无话可说，

有的话无人可说。

走过一些弯路，

也好过原地踏步。

总觉得没喝够，

其实是没聊透。

我们那些共同的记忆，

是最好的下酒菜。

最想说的话在眼睛里

草稿箱里，梦里和酒里

这个流量阀门，超乎想象。江小白从一个名不见经传的酒品牌，变成一个众星捧月的明星。自媒体追捧，消费者扎心。

江小白的文案，被推向行业的高点。江小白的成功，让品牌开始跟风模仿。

同时，文案这个职业赋予了很高的赞誉和期许。你看，牛逼的文案简直妙手回生。加上“江小白的文案，月薪30000”这样标题的推波助澜，江小白在行业里更加名声大噪。

如此大的免费流量涌入，给江小白带来的便是可喜可贺的销售量。消费者为情怀文案，开心地买单。

但在我看来，江小白的爆红，瓶身文案只是一个导火线。真正的原因是，江小白想和年轻人走近在一起。而江小白表达瓶，正好是一种有效的沟通对话。

在田村仁的《靠一行字卖翻天》书中，也能找到火爆的答案。

有一个好的产品标语，纵使质量一般，产品也可能会大卖。「一行字」可以为产品加分，让你的产品优于其它同质类的产品。

江小白做了对的事，加上一定的时运，所以火了。

江小白的乘胜追击

瓶身文案如此成功，江小白当然要复制。陆陆续续推出了动漫系列文案，江小白这个漫画人物也走进了故事里。

酒后吐出的真言，

清醒时已经在心里说过千遍。

想见你的人，

二十四小时都有空。

我微醺时想起了你，

那是你最美的样子。

你只来了一下子，

却改变了我一辈子。

说不出的事叫心事，

留不住的人叫故事。

与其奢求偶遇，

不如勇敢邀约。

我们的相识，

是一场蓄谋已久的意外。