抖音严打茅台低价乱象！为何自己补贴也不行？真相让人

身为留意平台治理的观察者，我们发觉，抖音最近针对异常低价茅台售卖的整治举措，引发了众多谈论。至于平台在追求商业利润和维持市场秩序之间怎样达成平衡，这不但考验运营精明程度，还与消费者权益保障相关联。

平台治理新规解读

近日，网络上流传的所谓“抖音禁止低价销售茅台”的传闻引发了市场的关注，抖音电商的相关负责人朝着蓝鲸财经记者说明厘清，那种说法是属于对平台治理措施的错误解读，实际上是对着部分商家以茅台酒运用进行虚假作宣传、带着异常低的价格来引流等违规的行为开展专门的治理 。

该负责人做了进一步说明，平台于日常巡查期间发现，个别商家所售茅台酒价格，居然低于厂家公布的出厂价。这般异常低价已然超出正常促销范围，很可能涉及假冒伪劣或者虚假营销情况，所以平台采取了相应处置措施。

违规营销具体案例

据抖音电商所披露的数据来看，当下平台已然封禁了超过100个异常低价的茅台商品，限制了52家存在违规经营情况的商家。在这些商家之中，大多数都是以“特价促销”作为名义，事实上凭借异常低价来吸引流量为始，后续再开展其他商品的推销活动或者实施欺诈之举 。

在今年9月所公布的，关于平台治理方面的数据里，抖音电商披露了过去一年期间，总共处置了数量超过1300万起的违规视频。其中，价格违规以及虚假营销等这类行为，占据了相当大的比例情况。除此之外，该平台针对47万名出现违规行为的作者，永久性地收回了其带货权限。

消费者权益保护措施

抖音电商方面着重表明，此次专门整治主要是鉴于对消费者权益予以保护的考量。酒类商品与消费者健康安全有着直接关联，异常低价的情况下有可能存在假货风险。平台借助技术手段去识别价格呈现异常的商品，且组织专人来进行审核处理。

不仅在价格治理方面有所举措，平台还强化了针对商品质量的管控力度，借助构建价格监测模型，去针对那些显著偏离市场行情的商品实施重点监控，以此保障消费者不会由于低价的引诱从而购买到假冒伪劣的产品。

平台内容治理延伸

在对违规营销加以治理之际，抖音还强化了对色情低俗内容的整治行动。11月7日发布的公告表明，近一个月平台将3.8万个违规账号予以永久封禁，针对于13.7万个账号采取了梯度处罚措施。

在这些存在违规行为的账号里头，有一部分是以“知识科普”作为幌子来发布低俗的内容，像“小妹”“米姐”等这样的账号，运用暴露着装、呈现不雅姿势等手段来开展擦边营销，平台针对51个属于此类情况的账号实施了禁言处罚。

技术滥用与新挑战

平台治理遭遇技术滥用这一全新问题，抖音于公告里表明，存在部分账号运用AI技术制造低俗擦边视频，有意突出敏感部位或者表达性暗示内容，此类内容凭借新技术规避常规审核，给平台治理增添新难度 。

围绕此情况，平台已然下架了相关存在违规情形的内容，并且针对1385个出现违规行为的账号展开了处理行动。其采取的举措囊括了清除那些通过违规方式增长的粉丝，取消具备营利性质的权限以及实施禁言等操作，如此完整体现了平台对于维护内容生态所抱有的坚定决心。

电商生态健康发展

电商数据于抖音所展示，在过往一年之中，平均每一天都有一百二十五那场直播于平台开启播放，从而吸引了数量超过三亿的用户前来观看。与此同时，有超过五百万的新入驻作者以及商家借助此平台成功获得收入，再者，货架场GMV达成了百分之四十九的同比增长率。

平台进行快速扩张，这也带来了治理方面的压力。抖音电商有所表示，要在促进商业活跃以及规范经营行为的两者之间，寻求达成某种程度的平衡，借助持续不断地治理违规行为这种方式，去维护展现出健康态势的电商生态，进而保障消费者以及合规商家符合事实规定要求的合法权益。

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