在抖音，如何做出爆款内容？(认知篇）

突然之间，大家洗脑的歌曲是从抖音上听的，吃火锅的配料是照抖音上调的，好玩的小物件是看抖音买的。媒体间关于抖音的讨论，也持续了大半年的时间一直热度不减。

所以，我花了些时间思考，抖音上的内容和账号，真正的运营和营销逻辑是什么。我希望通过总结，尝试梳理清楚这些问题：

我们究竟为什么沉迷抖音？

抖音里的内容是如何曝光的？

抖音里到底什么内容能火？

抖音里怎样才能积累粉丝？

如何在抖音里做内容？

限于篇幅，我分为“认知篇”和“实操篇”来写我的思考，希望从两个方向来拆解抖音，提供真正有价值的认知和实操指南。

今天我们先从认知出发，洞悉热闹的抖音内容背后的理性逻辑。

一条普通的抖音只有15秒，但却能经常掏空我们的好几个小时。在我公号之前写的文章里，其实就调侃了一下抖音的使用情景：

“洗漱好了，睡觉前我刷一会儿抖音吧”

···刷抖音···

“天亮了”

可怕的是，这并不是我编的段子，而是某一天的亲身经历。细想起来，单说抖音里的内容“好看”是不足以解释这个现象的。最主要的原因，我觉得可以从以下三点来看：

抖音发展所处的这一两年，正是短视频的大环境迅速发展的黄金期。

越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观，更生动的短视频取代。

用户内容消费习惯的转变过程

而在生产端，从手机拍摄到短视频APP，内容生产的门槛进一步得降低，实现了生产力的大爆发。

视频内容摄制方式的转变过程

用户内容习惯的短视频化以及视频生产力的大解放，是抖音让人们沉迷的前提条件。而抖音自己身的产品特质，则是让用户沉迷的直接原因。

刷抖音如同嗑瓜子，这并不是我的独家观点，但却是我非常认同的看法。

不仅是抖音，很多移动互联网产品，都是利用瓜子理论，来让我们的沉迷的，只是抖音做得比大部分产品更好：

嗑瓜子没法让我们填饱肚子，但当你拿起一颗瓜子喂进嘴里，第二颗和第三颗就已经紧跟着成为了一个惯性动作，让我们停不下来。抖音也不会像电影般让我们有沉浸感，但是却拥有同样的短反馈魔力。

操作顺畅简单，让用户获得成就感明显的短反馈，是抖音在产品体验上让用户沉迷的杀手锏。

抖音的特性，最绕不开的就是它的算法机制了。

而我将抖音的算法机制，概括为:

与歌词里让人唏嘘的情感不一样，现实中人们是如此的喜欢去遇见有“熟悉感的陌生人们”。

在抖音里，平台基于对用户的成百上千个标签画像，能够持续精准的推送你所喜欢的类型里的陌生新东西。

你是一个沉迷小姐姐舞姿的用户，

就给你呈现更多拥有熟悉笑容的美丽小姐姐。

你是一个喜欢各种猫猫狗狗的用户，

就给你呈现更多同样治愈的小猫小狗。

基于中心化分发的平台，是给所有用户一起看由不熟悉的编辑选择的各种内容。

基于关注机制的平台，看的是用户熟悉的人，以及熟悉的人推荐的内容。

而抖音独有的“熟悉的陌生人投你所好”的算法机制，让你倍感新奇停不下来。

所以，用户沉迷抖音，是因为用户的内容消费习惯已经向短视频不可逆的转移，科技平权带来了内容生产力的爆发。抖音“嗑瓜子效应”的产品设置，以及“熟悉的陌生人投你所好”的算法， 共同使然的。