百度营销研究院：2018中国都市女性底妆白皮书（附下载）

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百度营销研究院基于百度搜索大数据、Social Listening爬虫数据（数据源自豆瓣、VOGUE等）、用户调研数据，对底妆行业现状进行了分析，试图解答以下问题：中国都市女性对底妆持有怎样的态度？底妆大盘检索趋势如何？典型的品类是什么？消费者的底妆认知存在哪些误区？底妆呈现出哪些新趋势？

PART ONE  妆容打造，底妆环节不可或缺

|  七成用户每天出门前都会整『妆』待发，平均用时半小时

据用户调研结果，大部分女性用户（84%）明确表示每天都会带妆。其中，七成女性对自己有着更高的要求，出门前必须完成妆容打造，整『妆』待发。77%的化妆用户平均每天的化妆时间为半小时以上。

|  底妆关注度不及唇妆品类，然而消费者并未忽视其在妆容打造中的必要作用

整个彩妆系涵盖了众多品类，如唇妆、底妆、眼妆等。在消费者心目中，底妆虽不像口红、眼妆那样成为时尚icon般的存在，但其仍是消费者不可忽视的课题。80%的受访者表示，再忙也要做好打底工作。

|  底妆为多场景需求，必要性强

经social语料分析，底妆应用场景多见于校园（46%）与职场（32%）。此外，约会逛街、婚礼现场等场景下，底妆也必不可少。

PART TWO  底妆大盘&品类细分

|  底妆大盘检索趋势稳定，波动小高峰常见于重要时间节点

2016-2017年，底妆大盘整体检索趋势呈稳定波动状态。在重点时间节点，如春节、情人节、圣诞节、电商活动日等，均有检索小高峰出现。

|  底妆产品层出不穷，品类细分程度高

随着底妆的不断发展，产品品类创新层出不穷。基于底妆打造步骤，将各品类底妆按基础底妆、打底、定妆、补妆进行分类。各品类中产品细分程度较高。

|  打底、补妆产品检索份额最高，其中粉底、气垫品类尤为突出

底妆类别中，以打底（48.3%）、补妆（35.4%）产品的检索份额最高。二者细分品类中，又可见粉底、气垫最为突出。

PART THREE  粉底品类：多年沉淀，粉底品类认知清晰

|  粉底品类-搜索问题专业性更强，品类认知成熟度增加

针对粉底品类，用户搜索问题可分为基础类、专业类问题。定义基础类问题多围绕品类、品牌展开（如：什么牌子的粉底最好？粉底和气垫有什么区别？），而专业类问题多围绕具体产品展开（如：雅诗兰黛dw粉底液试色？羽毛气垫搭配建议？）。

百度搜索数据显示，专业类问题搜索份额呈上升趋势。其中，增幅较高的话题最多见于品牌产品试色（涨幅32.3%）、产品间真伪鉴别（涨幅7.2%）、产品详细生产信息（涨幅6.1%）及相似产品间的选择比较（涨幅3.0%）。对于基础类问题，品类/品牌口碑、价格、品类功能了解、基本用法等话题检索份额降幅最大。

繁多的底妆品类易造成消费者对各品类的混淆，难以进行品类区分。百度搜索数据显示，粉底与其他底妆品类的易混淆程度明显低于底妆各品类混淆均值。

|  粉底品类-产品效果倾向性强，用户粉底-肤质匹配概念明确

据social数据，在粉底产品的比较与选择上，用户可根据自己的肤质特点进行产品选择。干皮/混干皮、敏感皮用户更注重粉底的保湿效果，油皮/混油皮用户选择的粉底保湿、控油、持久性兼具。

|  粉底品类-Futurist粉底液2017年末发力，为检索量增幅最高单品

各品牌粉底产品中，以Estee Lauder明星粉底液Futurist表现最为突出。检索量于2017下半年起涨势迅猛，全年月均增长率超20%，高居粉底品类检索量增幅榜单第一名。

|  粉底品类-明星产品