2019戛纳精选：复盘耐克史上最成功争议广告的胆大与心细

看到这，你也许会疑惑：

这不是标准耐克风格的励志视频吗？

为啥有争议？为啥引发这么多影响？科林又是哪位？

没关系，梅小花带你梳理这次号称耐克30年最有争议也是最具效果的营销活动。

1

胆大 

1、 选用争议人物做代言

科林原本是一个NFL联盟的体育运动员（旧金山49人队的前四分卫），2016年在NFL季前赛的国歌环节下跪，以此抗议警察暴行、社会不公以及种族不平等的美国政治环境。当时他表示自己计划坚持这么做，直到美国国内种族压迫情况发生改变。

右边白衣下跪者为科林

此举虽然得到了一些人的支持，比如引发了众多球员效仿，但还引发了社会各界的不满:网友表示这个行为发生在国歌环节，实在太不尊重国家与国旗了。于是网友相互号召不再收看NFL，当时特朗普也在推特上指责球员对国歌和国家英雄不敬，还批评 NFL不够严格: 违反规定就该罚出场外。

特朗普怒斥科林与NFL

科林也因此断送了自己的职业生涯，合约到期后，也没有任何球队愿意和科林签约。

于是就有了2018年耐克广告的这篇文案：坚信一些事情，即使这意味着要牺牲所有。