“权游”惨遭烂尾，但是，最精彩的原来是它的“营销套路”……

但权游粉们最近确实有些心塞，最后一季剧情大起大落，情节各种生硬转折，口碑更是经历断崖式下滑。

从4月14日《权游》第八季正式开播烂番茄评分已经下滑至73%，第4集和第5集评分创57%及49%历史新低，IMDB第4集和第5集评分也仅有6.4和7.2……网上甚至几十万权游粉请愿HBO要重拍第八季。

尽管最后一季口碑遭遇滑铁卢，但也无法掩盖“权游八”创下的惊人数据：

超过170个国家同步播出，全球12亿粉丝；

首播收视人数创纪录地达到1740万；

HBO Now的收视人数与第七季首播时相比增长了97%。

这部牵动全球粉丝的大IP，到底是怎么实现全球范围内圈粉的？

其实，比权游剧情还要更精彩的，是权游的“营销套路”！

咱们一一来看！

粉丝互动

花样百出玩转“内容梗”

权游中 “上一秒是主角，下一秒领便当”的人物命运牵动万千粉丝的心，HBO也针对剧集内容本身，以“内容梗”形式将粉丝互动玩得花样百出。

1、预热—寻找铁王座

《权游》第8季开播前，HBO为准备了一场独特的全球粉丝狂欢活动——寻找铁王座。

HBO打造了6个铁王座复制品，放置在了全球6个不同的国家和地区，号召粉丝找到铁王座，而留给粉丝的线索只有社交媒体平台上的6张没有任何标志性建筑照片。

活动迅速发酵，各路“民间大神”纷纷参与其中，只花了短短10天的时间，6个铁王座全部被找到，全球剧迷的行动力大大超乎了HBO的预期。

这样的“内容梗”在权游各季的宣传中频频出现，引发用户对内容关注的同时，更加强了粉丝与剧情的情感共鸣。

2、抓住那条龙 Twitter互动

第四季，龙母的大龙走失了，HBO在第五季就发起了“抓住那条龙” Twitter互动活动，鼓励剧迷在推特上“设置诱饵”并带上话题#catch dragon#，就有机会赢得奖品。

3、维斯特洛大选举

在2016年美国总统大选时，权游在维斯特洛大陆成立了一支GOT党派，推出了琼恩·雪诺、“龙妈”丹妮莉丝、“小指头”培提尔与瑟曦·兰尼斯特为候选人，号召粉丝选出心目中的GOT党领袖选人。

这次选举得到了1666642张选票，雪诺赢得了35％的选票，跟川普几个月来的成绩差不多，征召的力量可见一斑。

通过在社交平台上的花式互动，截止2019年4月底，权游Facebook已经收获了2275万粉丝的关注，2330万用户点赞；Twitter关注用户814万。

自我营销—收编铁粉 

打造自来水大军

《权游》·的成功营销也与HBO善于打造UCG内容密不可分。

1、打造零距离粉丝互动平台

HBO专门成立了零距离粉丝互动平台——HBO Connect，这是专门为粉丝与创作团队交流而建的，促进粉丝与编剧、演员等创造团队交流，通过发起兴趣小组和一起追剧的伙伴讨论剧情等方式发展铁杆粉丝。