漫威的流量，到底分给了多少品牌？

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《复仇者联盟4:终局之战》(（下简称：《复联4》）于北京时间24日零点在国内首映，比北美院线提前了整整 2 天。

据早前的数据统计，《复联4》在中国大陆的预售票房已经突破6亿，远超于同期的其他电影票房。

庞大的粉丝群体让漫威的超级英雄们成为炙手可热的大IP，也促成了它与全球各大品牌的合作，其中不乏有奥迪、可口可乐这种全球一线的大品牌，也有安踏、优衣库这样的大众品牌，还有像Vans这样的潮牌。

借着《复联 4 》上映的契机，咱们就来盘点一下品牌们都是如何来花式蹭流量的？

01

贴切的品牌植入

在百度指数有关漫威电影的人群画像中，主要以 30-39 岁的男性群体为主，因此在和漫威深度合作的品牌中，奥迪是毫无悬念的一个。

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奥迪 x 漫威

在漫威的电影中，经常出现奥迪汽车的身影，比如大家熟悉的钢铁侠史塔克的座驾就是奥迪 R8 V10 Plus 跑车，另外奥迪 A4、A7 和 Q7 也经常在影片中露脸。

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近日，借着《复联 4 》首映的东风，奥迪又推出了一条番外广告片，将惊奇队长植入到奥迪新款汽车 e-tron 的广告中。

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为什么漫威和奥迪能够保持如此紧密的合作？

有人说是因为电影中的英雄形象和奥迪的用户画像非常相似，但更为重要的，是双方在精神层面的高度一致性。

吉列剃须刀 x 漫威

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漫威的超级英雄们大多数都是男性，因此吉列剃须刀快速找到了品牌的切入点，推出四款分别代表人物个性的定制产品。

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从广告片中可以看出，这四款产品的性能分别和钢铁侠、绿巨人、美国队长、雷神的技能相结合，真爱粉真的很难拒绝。

02

泛大众化的合作

很多人都认为，品牌与影视 IP 和合作，最佳的露出方式就是剧情植入，但是目睹过因为强行植入而带来的负面冲击后，大众反而更乐于接受漫威这种风险系数极低的品牌联名方式。

优衣库 x 漫威 

在和漫威合作的众多品牌中，不得不提的就是优衣库的 UT 。

自从 2014 年品牌主理人 NIGO 出任 UT 系列的创意总监后，优衣库与动漫、游戏 IP 之间的互动增多，也打造了很多的爆款产品。

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2018年，优衣库在全球漫威迷中公开征集 UT 的设计方案，最终来自台湾的设计师 Zee 和泰国的设计师 Viva 分别夺得冠亚军。

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而今年，优衣库则是邀请了纽约的资深设计师贾森·波兰完成了新款 UT 的设计。将漫威的英雄文化逐渐转化为大众潮流 。

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可口可乐 x 漫威 

和优衣库一样，今年也是可口可乐与漫威的再度合作， 品牌依然延续了打造定制罐装设计的思路。

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6款人物造型的图案并不复杂，但从去年的表现来看，这种既时尚又实用的联名方式，似乎更受年轻人的喜爱。

名创优品 x 漫威

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今年，名创优品也宣布和漫威合作，并会陆续开发漫威的周边产品，让漫威的品牌IP进一步大众化下沉。

03

最佳口碑的跨界

现在品牌流行跨界合作，但在众多和漫威联名合作的品牌中，以Vans和安踏的表现最得人心。

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Vans x 漫威 

作为时尚达人必备的Vans，不仅在鞋子的设计上别出心裁，就连鞋盒的外观设计也加入了钢铁侠、雷神、美国队长等元素，颜值的确是没话说。

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安踏 x 漫威

安踏和漫威联名推出的多款定制鞋也都受到粉丝们的追捧。

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每款设计都根据英雄人物的不同特征选择不同的配色和造型，成为漫威迷的心头挚爱。

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