“广告公司”漫威

还没正式上映的《复仇者联盟4》，中国大陆票房已经突破7亿元。

漫威的吸金能力不仅仅是电影票房。

就像前几天我们挖掘出藏在迪士尼乐园里的“房地产”业务一样，漫威同样也有能让你惊叹“原来你是这样的漫威”的一面——漫威还是个广告公司。

漫威下属的漫威客户定制团队（Marvel Custom Solutions）一直为广告主提供广告制作服务。

（《“房地产商”迪士尼都有哪些家当？不止漫威星战皮克斯福克斯》）

漫威客户定制这支小团队从上世纪70年代开始就已经存在，人数不多，一直默默经营，早年间主要负责帮漫威的零售商卖DVD。直到2012年的《复仇者联盟》爆红后，非娱乐业的客户才认可了漫威的价值，开始寻求与漫威在广告业务方面合作。

上世纪，绿巨人“代言”Hostess的水果派

漫威的广告客户，大部分你都听说过，有Adobe、雷克萨斯、福特，以及一些你可能意想不到的，例如化妆品牌科颜氏、贝玲妃，还有个护产品厂商金佰利（高洁丝）。从这些广告主选择与漫威合作来看，所谓“女性对超级英雄不感冒”似乎是一个偏见。

此外，漫威也和一些公益性的非盈利组织有过合作，例如在上世纪九十年代和前美国第一夫人南希·里根合作的“对毒品说不”（Just Say No）推广活动，还有2016年与美国 Crohn’s & Colitis 基金会合作的肠炎疾病护理科普活动，这家基金会一直关注肠胃疾病的治疗。

漫画是这支广告团队是漫威最熟练的广告形式，但他们也在尝试扩大自己的边界，提供更多样化的服务。另外值得一提的是，漫威的广告团队与漫画团队并非完全独立，广告团队可以征用漫画团队的编剧和画师。

科颜氏的广告漫画选了美国队长当主角，漫画中除了大家习以为常的美国队长惩奸除恶还顺带介绍了科颜氏的品牌历史。科颜氏美国区总裁 Chris Salgardo 说：“我喜欢漫画激发想象力的方式，所以我们选择和漫威合作，希望激发他们的读者来了解科颜氏的历史。”

还有蜘蛛侠“代言”的GoodNites尿不湿，除了专门的漫画，蜘蛛侠也登上了产品包装。

蜘蛛侠的广告漫画

GoodNites尿不湿包装

贝玲妃的案例也值得一提，他们邀请漫威为他们创作了一个原创角色 Spy Gal（特工 Gal）并配了一期漫画。

除了原创的漫画角色，漫威还为NBA 球队布鲁克林篮网队创作了吉祥物布鲁克林骑士（BrooklyKnight），这也是NBA历史上第一个超级英雄形象的吉祥物。

当然，人物都有了，肯定少不了漫画。2012年11月，布鲁克林骑士正式亮相篮网主场的时候，漫威也为布鲁克林骑士出版了一期32页的短篇漫画。编剧是负责过雷神和奇异博士的Jason Aaron。

不过这个吉祥物并不怎么受球迷待见，所以两个赛季后，布鲁克林骑士就宣布“退役”了。这也是漫威广告团队为数不多的失败案例。

漫威的广告漫画最早是做成插页放进每一期漫画杂志里。前文提到的“对毒品说不”广告几乎在漫威当时的所有杂志里都出现过，连载了4个月，每一期有8页，主角是蜘蛛侠。当时的蜘蛛侠几乎是这类公益广告的常客，所以后来还专门有一本集子叫《蜘蛛侠大战物质滥用》（Spider-Man Fights Substance Abuse）

随着时代进步，纸质出版物销量下滑，漫威的官网也开始刊载漫画。现在漫威创作的广告漫画都能在官网的"READ FOR FREE"那一栏里找到，当然，这一栏里也不只有广告漫画，也有一些免费的正式漫画可供阅读。