《都挺好》火爆背后：正午阳光的爆款营销法则

开播半个月，隔三差五上热搜，豆瓣评分8.5，果不其然，正午阳光这局又稳了。

有网友表示，躲过了正午阳光的《大江大河》、《知否知否绿肥红瘦》，却终究没逃过集原生家庭、重男轻女、啃老、愚孝、养老、社会巨婴、道德绑架等各类敏感议题于一身的《都挺好》，随便一个丢在网上都是重磅、爆点话题。

随着《大江大河》、《知否知否绿肥红瘦》《都挺好》三部剧几乎毫无空隙的衔接，热度居高不下，其背后的制作方，素有"国剧良心"的正午阳光在“沉寂”一年之后再次重回视线。

我们发现这家公司在《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》后，仍旧保持高效率的"爆款"生产速度，"正午出品，必出竞品"似乎也成了一种定律，那么问题来了，正午阳光这个"爆款制造机"背后是否拥有秘诀，我们做了简单的分析。

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"精品"就是爆款，正午阳光天然的爆款基因

"精品"就是爆款，正午阳光最大限度地给予内容端人力、物力及制度保障。

a、 硬核的制片人+导演+宣发团队

提到正午阳光的硬核团队，不得不提的的就是著名的影视制作公司山影（全称：山东影视制作股份有限公司）。

2011年，山影著名三位导演孔笙、李雪、孙墨龙从内部出走，从而创立了自己的后期制作公司--正午阳光。因为前期的密切关系，此后正午阳光与山影也保持着合作，比如后来大火《琅琊榜》、《伪装者》就是双方共同合作的产物，山影在发行、营销上为正午阳光提供了极大帮助。

2014年，正午阳光迎来了重大的变化。山影著名的明星制片人侯鸿亮也从山影出走，将其团队中策划、宣发、制作、经纪、商务带到正午阳光，据此正午阳光完成转型，从单一的后期的制作到影视制作公司，创作+宣发形成闭环。

目前正午阳光已形成了成熟的制片人中心制，侯鸿亮负责选项目，抓剧本，另一边的孔笙则负责拍戏，带（培养）新人，比如最近热播的《都挺好》导演简川訸就是从孔笙的副导演成长起来的。

b、 停掉多线业务，团队专注内容

不过，拥有着高口碑的的正午阳光也并非一帆风顺，2017年《欢乐颂2》的广告植入在网上引发吐槽，还有《外科风云》、《琅琊榜之风起长林》的收视表现也相对平平。

经历了网上的几番风波，2017年正午阳光正式舍弃掉了多线的商业业务，专注内容制作。侯鸿亮在接受媒体采访中，内容上的成功后，各种资源迅速涌入，他也曾很困惑，到底是坚持内容还是多线发展做覆盖产业链的全能公司？ 

后来，侯鸿亮带领公司骨干一起去了美国进行了走访。回到中国后，侯鸿亮把建影城的计划、省里的各项合作计划都停了；同时，正午阳光宣布剥离艺人经纪业务，更加专注内容生产。

侯鸿亮认为，HBO模式才是正午阳光努力的方向，虽然HBO每年的产量不多，但每部剧的制作水准都很高，吸引了大量的用户，其旗下剧目《监狱风云》、《西部世界》以及《权力的游戏》等是全球售卖的超级IP。

C、细节考究，被观众评为"良心剧组"

目前影视市场鱼龙混杂，各种粗制滥造（如P图、服装丑）的作品已在网上吐槽一片，此时谁能交出一部精品作品，谁就能突出重围。

正午阳光让人印象最深的一个特点就是"细节控"，重服化道、场景等细节。

比如《琅琊榜》中的"斐波那契螺旋"、"三分法则"等构图手法，《欢乐颂》剧组为剧中人物开设的社交账号，这些细节都成为网友津津乐道谈资。

又比如最近热播的《大江大河》，为了高度还原当年的场景，主创团队不仅多地取景，辗转上海、浙江、南京、安徽等地，此外还要人工搭景，他们就曾用了20天时间在泾县造起一座"小雷家村"。

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成熟互联网营销策略

a、 素材年轻化，让作品自带卖点

随着现在影视制作流程（产业链）的完备，营销也越来越多地从头开始进入到影视作品的制作环节。