小红书带货推广法则攻略，如何做内容才能提高单品转化？

小红书为什么比淘宝更能带货带口碑？

用户在电商购物平台选购产品前，通常会关注其他用户使用产品的评论，小红书恰巧就是通过社交化方式提供给用户购物分享内容平台，打造了一个真实的用户口碑分享社区。这比生硬的广告更能让消费者快速get到产品要点，为用户购物提供前期决策。

同样，对品牌来说，通过KOL原创内容来吸引用户主动搜索和曝光，可以满足各链条上的产品曝光力度不足的短板。

品牌如何”重内容，轻达人”的小红书做推广？

小红书平台用户（以90后及95后的年轻人、女性、都市白领为主）大多消费欲望强烈，热爱生活和分享，这造就了小红书天然且强大的电商属性。同时吸引了众多品牌主们”蜂拥而上”。

小红书用户截图

今年7月小红书发布《品牌合作人规范&攻略》，同意开放给官方账号发布商业内容，但对含利益型的推广产品的笔记仍进行强监管，被判定广告的内容会有被删帖风险。

因此，头条宝通过帮助品牌成功在小红书”种草带货”的成功案例为想要在小红书上做推广的品牌总结出了小红书”种草”三法则！

一、构建明星+KOL内容分发矩阵

明星和头部KOL在小红书有着天然的个人IP优势，明星粉丝黏性强，更有说服力。而头部的美妆、时尚、母婴类KOL博主在各自垂直圈层具有高话题度，影响力和带货能力不容小觑。

明星入驻小红书

在小红书，每个个体都可以是传播主体，品牌先让明星和头部KOL推内容，提高产品曝光和话题，再由腰部和底部KOL进行扩散，这样就形成了用户带动用户的共创氛围。一个群体快速跟进和认同，就会不断辐射相似的个体群，最终形成圈层，由一个核心点向外部扩散式传播，为爆款产生打通链路。

明星推荐+KOL扩散作为社媒营销方法适合有预算，想要快速进入中国市场的小众品牌，我们也建议品牌在明星和KOL的内容分发上需要在质量+数量上进行双重考量，理想的内容矩阵如下：

明星+KOL内容分发矩阵

二、挖掘用户痛点做内容更”带货”

我们认为，为了最大化地缩短用户从认知到购买的路径，产出种草内容时必须解决三个问题：

1、什么内容能吸引消费者来看？

2、什么内容能促使消费者最终购买？

3、怎么做内容能获得小红书流量支持？

什么内容能吸引消费者来看？

a. 能引发用户共鸣的生活场景类内容