Facebook视频撬动25%互动量，解码顶流视频的热点基因

视频是脸书引流最重要的驱动力量，而原生视频一直是脸书颇为热门的内容。

正如对网络媒体进行每月排名一样，Newship也对脸书的视频做了类似的统计。

脸书巧用视频引流

首先，值得重申的是，视频给脸书带来的驱动力是十分强大的。我们统计了2019年至今包含视频的英文帖子，发现视频仅占平台内容的12%，然而带来的驱动的互动量却高达25%。

视觉语言依然是脸书十分重要的内容，视频和照片一共占公开发帖内容的三分之一。尽管链接（Link）以数量取胜，占脸书帖子的60%，视频形式本身的表现力也很强，但照片仍然是吸引最多互动量的形式。

2019年最热视频榜单

谁是脸书上最受欢迎的视频发布方？并不一定都是在此前排行榜上最受欢迎的媒体。下面是最受欢迎的媒体榜单，以便对比。

福克斯新闻高居榜首，其他的新闻网站也名列其中。它们通常是传统媒体，品牌相当有辨识度。

与此不同，视频发布主力军往往是病毒式传播的媒体。

尽管UNILAD和Lad Bible已经将重点转移至网站链接的推广，并且去年已经取得显著成效，但它们仍然是视频领域的主要玩家，并且遥遥领先。

今年年初至今，这两家主页的视频互动量都在4500万左右，而紧随其后的竞争对手VT，榜单显示的互动量高达2600万。

尽管CBS和《每日邮报》旗下的账号也进入了榜单，互动量均在1500万左右，但总体而言，传统媒体的表现确实不如原生数字媒体。

2019年最热门的脸书视频内容会是什么？

在分析完最火的视频博主之后，我们来分析最热门的内容。我们分析了热门英文视频帖里所有的互动、转发、评论、愤怒和点赞的情况，想看看在不同的衡量标准下，顶流内容是否存在差异。

首先，以下是互动次数最多的视频：

最受欢迎的视频来自《南华早报》，内容是一名校长和学生一起跳舞。最受欢迎的视频往往是撩拨情绪的、幽默的、令人兴奋的，比如婴儿对食物的反应，比如老师和学生一起跳舞，比如《权力的游戏》的预告片，或者CES展会上展出的洗衣机器人。

最火的十个视频平均时长为94秒，略短于前一千名100秒的平均时长。尽管如此，它还是打破了视频必须短于一分钟才能吸引用户的想法，表明成功的视频可能并不像想象的短。

在最热视频的转发榜单里，我们看到了很多熟悉的视频，证实了转发是增强参与度的重要方式。

例如上文提到的《南华早报》发布的视频，超过60%的参与度是通过转发分享获得的，而洗衣机器人通过转发获取的参与度接近75%。

当我们关注评论情况时，排行榜出现了变化。视频的评论往往少于转发量，但在以评论为评判维度的榜单里，获胜者的优势相当明显（排名第一来自LADBIBLE的视频）。