CBNData天猫内衣：2019内衣行业趋势研究报告（199it）

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第一财经商业数据中心（CBNData）联手天猫内衣发布《内衣行业趋势研究》（下文简称CBNData《研究》，点击阅读原文查看完整内容），基于CBNData消费大数据，以文胸、内裤、家居服、袜子四大内衣类目为研究对象，详细分析各类型文胸消费人群特征及其他内衣品类发展趋势，带你读懂女性的“真心话”。

CBNData《研究》发现，近三年来，线上内衣市场的市场份额稳步扩大，其中文胸和家居服唱主角，同时袜子品类的市场规模增速也值得关注。纵观整体线上文胸市场可以发现：

1）整体呈现消费升级趋势，年轻消费力量涌入，市场规模稳步扩张；

2）国产品牌占据主流，欧洲高端品牌逐渐入市；

3）国产品牌“曼妮芬”、美国品牌“维多利亚的秘密”和中国品牌“歌瑞尔”在文胸品类排名前三；

4）无钢圈文胸、Bralette的线上消费热度突显；

5）涌现四大特色消费人群：少女人群、年轻人群、丰满人群和高端人群。

CBNData《研究》深入分析四类细分文胸消费人群各不相同的消费特征，以及内裤、家居服、袜子市场的女性消费偏好，从内而外释放“她”力量。

文胸消费两大趋势

日常向往舒适，“无钢”“无垫”走起 

1）消费升级的“无钢”主义

女性内衣“无钢”主义的兴起已有时日，“内衣为自己而穿”的自我意识日益受到妹子们的追捧。根据CBNData《研究》显示，无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发，市场规模增速接近五成；从消费人群来看，90后占比过半，而95后的人数和消费额增速值得期待。更值一提的是，各年龄段无钢圈文胸消费者的消费额增速均高于人数增速，可见“无钢”主义的消费升级之势。其中，“优衣库”“曼妮芬”和“内外”属目前该市场的三大头部品牌。

何为 Bralette？可以说是“无钢”主义的进一步升级，除了无钢圈，更可以无／超薄胸垫，相较于传统“内”衣，它更是时下潮流的外穿饰物。根据CBNData《研究》显示，Bralette于2016年在线上文胸市场崭露头角，爆发于2017年，而2018年依然保持高达172%的增速，西班牙时尚内衣品牌“oysho”在该领域独占鳌头。其中85后90后、95后均是主要消费人群，而95后呈现了指数级增长。

文胸消费四大人群

少女 | 时尚 | 丰满 | 高端

基于时下文胸市场“无钢圈”“背心式“”Bralette““运动””抹胸“等热门关键词，不难看出消费者对于文胸舒适度、功能性、时尚感的丰富需求，基于此CBNData《研究》细分出购买少女文胸的“少女人群”、18-25岁的“年轻人群”、罩杯D+的“丰满人群”，以及年消费≥500元的“高端人群”。

1）少女心事 | 百元以内“白菜价”，介于A、B“浓缩款”

少女的心事还用猜？CBNData《研究》悄咪咪告诉你：A和B罩杯是少女人群的主要聚集地；在“50元以下”价格位段的少女文胸市场份额缩水的同时，“50-100元”价格段位少女文胸市场份额显著增长，可见少女们“浓缩款”的bra也要“膨胀地”买。

2）花心青年 | 阅bra无数，一二线领队  

总说自己“少女心”萌动的女青年们，在面对千姿百态的bra世界，岂能不“花心”泛滥。正如CBNData《研究》显示，年轻人群主要分布在一二线城市，而三四线城市人数和消费额占比增速最快；近三年来年轻人群购买内衣的频率直线上升。

3）D+浪人 | 95后发育有为，人妻人母“孕”育上围