互联网周刊：2018年度数字营销公司排行

2018看似变化很大，但万变不离其宗

带有诚和新的内容营销是根本。

随着移动端手机用户普及率的不断提升，移动端广告收入上升明显，其在整个互联网广告收入中的比重已经超过了60%，移动端广告渠道得到了快速发展，但这只是方式层面的。

对国内110家广告主和130家数字营销从业者进行调查后发现，中国商界的营销预算正发生着重大变化，数字营销继续在国内保持增长势头，虽然其中大多数增长将出现在移动端广告领域，但据观察读者/用户对内容的关注聚焦在社交平台和移动视频上。

AdMaster数据显示，网络综艺以39%的占比成为数字营销从业者最愿意投入的内容营销类型。而随着会员消费习惯的普及和短视频的风靡，自制视频和微电影已超越网剧、电视剧成为了内容营销投放的第二热门。

渠道和内容的创新均为营销行业带来了巨大的影响，尤其是以抖音、快手为代表的短视频平台的兴起，一场覆盖内容、社交、营销等多个领域的革命爆发了。作为移动互联网时代主流信息的传播载体，短视频看似已经成为了移动营销的发展新趋势。

某营销公司表示：“对抖音电影营销的尝试最早从去年年初开始，到目前已基本成为常态。”回顾过去一年，以抖音为代表的短视频营销方式已经成为当下任何一个市场都极为看重的营销阵地。

2018年短视频营销市场规模达到了140.1亿元，同比增长率高达520.7%，未来短视频营销市场仍会以较高的增速发展，预计2020年市场规模将超过550亿元。

不过归根结底，尽管短视频营销进入了黄金时代，新渠道和新玩法也会永远层出不穷，但基本的原则依然不会变——内容为王。

内容营销是一种战略性的营销方式，通过创造和分发有价值、相关性强和持续连贯的内容来吸引并留住明确的目标群体。一般人都会认为，最终驱动有利可图的用户行为的创意是好的内容，其实正相反。诚意不足、贪婪有余的“初心”终将失败。

一年，只是短短的一瞬间。真正有目标、使命、价值观的企业必然有诚、有新、有爱心、有格局、有坚韧、有时间，内质优秀的企业必然会持续存在。

万变不离其宗，试看天地翻覆。

周而复始的新兴技术也将在理论上永远赋能数字营销

比如，通过对计算机视觉、深度学习和大数据等技术的应用，营销人员可以收集用户数据并对用户的历史数据进行预测分析，以此提前判断消费者的喜好并制定相对应的营销策略。

这种预判营销策略引发了众多新兴数字营销公司的诞生，阿里、百度、腾讯等已经纷纷布局“AI+数字营销”，阿里妈妈将人工智能视为“营销技术的未来”。

但是，拥有了新兴技术，就能将其运用到AI营销中，达到很好的宣传效果吗？

并不是。

大数据等新兴技术只是AI营销的基础，AI营销在于不断对用户行为进行学习、更新、完善，让大数据更加精准完善，从而产生更大的价值。

在AI赋能营销的时代，如何在充分尊重人性的前提下匹配用户需求，成为了营销的方向。依靠目标人群的知识图谱，AI能更精确、智能地实现用户与信息的双向匹配。

不过，归根到底，在现阶段的AI营销中，算法才是智能推荐的最强大武器。所以在很多营销人的认知中，算法的优化成为了AI赋能营销的唯一路径。算法的优化的确能推动AI的进化，但并非全部。

对于营销企业来说，云计算和大数据的应用已经十分普及，人工智能也崭露头角，源于金融科技的区块链技术也开始用于解决营销中的透明和安全问题。

数字营销的后半场，充满了AI、营销云、区块链技术因素带来的未知可能。

营销随着技术的发展在不断进化，不远的将来，随着物联网相关技术的成熟，伴随着场景转化，营销将更加无处不在。

有关业内人士表示：“未来几年，核心是数据和智能技术，而这也是促成智能营销产生的关键点。”

在人工智能及大数据技术驱动下，数字营销新体系与新模式正在迅速涌现，最终将推动数字营销生态平台的发展，数字营销行业也将释放更大的价值。

技术赋能早已是大势所趋，那么除开由不同初心而最终导致的技术应用策略和内容态度导向，营销行业还能怎么玩？

如何使跨界营销下的1+1＞2

“跨界”这个词由来已久。在品牌营销中，“跨界”是一个重要的手段，它能发挥不同类别品牌的协同效应，最终形成了“1+1＞2”的营销效果。

在一些成功的跨界营销案例里，品牌们不再固守自己所在的品类，而是跟一些差异性非常大的品牌进行合作。