抖音为Vlog开测5分钟长视频？全面解读Vlog的前世今生

近段时间，玩抖音的朋友不难发现，在一些视频里出现了类似“02:21完整版”的按钮，点击进入之后即可观看完整版视频。网上提及有MCN机构的负责人透露，抖音正在内测长达5分钟的长视频，并不只是2分钟。

有一位MCN创始人表示：“抖音的长视频对我们来说就意味着Vlog。B站受众太窄了，微博商业化太严重，yoo视频在做Vlog，但声量又不够大。”

对于此次抖音选择延长视频时长，侧面反映了60秒以内的短视频形式可能已接近天花板，抖音想进行新的流量分配，同时为了满足部分达人和MCN机构更好的创作和发挥，支持类似Vlog和短剧等形式，丰富平台内容，提高用户留存时间。

那么这个Vlog，到底是什么？它现在到底火了么？

这一期为你全面解读Vlog，它很可能成为短视频后的下一个风口！

一、

什么是Vlog？

Vlog: A video-blog. A casual, conversational video format or genre featuring a person talking directly to camera.

以上是 YouTube 官方对 Vlog 的定义。Vlog全称Video Blog，视频博客，创作者称为Vlogger，通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活。

Vlog2012年首次出现在YouTube，深受年轻人的喜爱，Vlog已经从2013年Youtube每天200余条的上传涨至2017年的每小时2000余条，如今在Youtube上可以检索出一亿条和Vlog相关的结果。

作为舶来品，近年来，Vlog在国内借助移动社交平台也迅速发展。根据百度指数，从2016年至今，“Vlog”在国内的搜索量整体呈上升趋势，增幅明显。在B站上，Vlog能够达到日更千条，单条视频点击量可达百万。

注意的是，Vlog强调“记录”和“个人”，类似于记录片，片中的主角是Vlogger本人，整个Vlog讲述的是Vlogger的日常，故事是非虚构的，它不是短剧和表演，同时包含相对丰富的场景/转场。

二、

目前有哪些有特色的Vlogger？

Casey Neistat，作为Vlog的鼻祖级人物，“Vlog之父”。

Casey曾经在YouTube上连续600多天坚持日更Vlog，一个爱玩会玩、个性鲜明的技术咖，曾经在纽约街道上滑雪、无人机扮圣诞老人飞行、电动滑板改装阿拉丁飞毯等创意Vlog风靡YouTube。Casey目前在YouTube上已获得了过千万的粉丝和十几亿的播放量。

▲Casey Neistat本人

在国内，井越、冬瓜等先锋Vlogger都是从模仿Casey的拍摄开始的。

目前国内生活向的Vlogger代表，有爱好分享美食制作的王晓光；摄影博主竹子，则因为足够真实有勇气地反映自己生活态度，将职业和兴趣做结合，深受粉丝欢迎；还有热爱科技产品，为粉丝科普数码知识和分享产品评测的科技Vlogger李大锤。

国内的Vlogger基本在2016年开始创作，目前已经形成了一部分头部优秀的Vlogger圈子。

三、

Vlog的营销形式及发展？

Vlog在2017年开始国内兴起，从开始只有少数的受众关注，部分品牌试水与头部 Vlogger合作，经过1年多时间的沉淀，在平台、Vlogger、品牌主、受众这几方面都已发生了明显的变化。

微博Vlog官方在2018年9月发出vlog正式召集令：过往30天里，发布过4条以上Vlog，就有资格申请成为微博认证的Vlogger，享受微博的扶持。同时发起了“明星制片人微计划”，易烊千玺、杨紫、周笔畅等多明星参与拍摄自己的Vlog，微博不断和各种流量明星、大V合作拍Vlog，扩大Vlog的影响力。

与此同时，B站也在12月开展了“30天vlog挑战”活动，更有腾讯旗下推出的短视频“Yoo视频”，以“Vlog+Vstory”的内容革新，以及赛道玩法、特色发布器等功能创新和创作补贴等引导Vlogger入驻创作。

以及一系列以Vlog为核心的视频剪辑 App 以及社交平台的兴起也让拍摄和剪辑Vlog的门槛大大降低，促使更多热爱者加入Vlog。

▲从左到右依次为：一闪、猫饼、小影、VUE、秒拍

除了国内第一批走红的Vlogger，明星的加入让Vlog有了更多的可能性，欧阳娜娜、王源、李易峰等明星先后因为拍 Vlog 而登上微博热搜。

其中欧阳娜娜与今日头条合作Vlog达到了意料不到的良好效果，欧阳娜娜在其平台上发布vlog记录自己的留学生活，一下子首集Vlog播放数破千万。