NMD，优衣库合作款...跟风购买的背后，怎样解读消费主义和乌合之众？

2016年3月17日，Adidas在中国正式发售了一款名为NMD的跑鞋。

这款跑鞋结合了Micro Pacer、Rising Star和Boston Super三款经典运动鞋的设计，采取了多样的色彩模块，拥有经典的外观设计。

技术上主要是Primeknit编织鞋面，具有减震效果的Boost中底（俗称踩狗屎感），技术含量并不高，算是一款兼具舒适性和时尚个性的运动鞋。

NMD，是NO MAD 的缩写，意思是不疯狂。但实际上这双鞋却引发了超级疯狂。

首先这双鞋只在中国20个城市限量发售，购买NMD需要凭借身份证登记，每人限购一双，而且仅支持到店购买。

发售当天，北京世贸天阶店仅有25双NMD，国贸店也只有20双左右。据说两间旗舰店北京三里屯店与上海南京西路店分别有1000多双备货，但这两家最终取消了发售，进一步造成了供货紧张。

发售24小时前，各家阿迪店门口已经有超过千人在排队。在上海，黄牛以200元一人的价格，招募人手排队，黄牛甚至衍生出了一套完整的商业模式。

其次，为了制造流行和用户的期待心理，早在2015年底，阿迪就先把NMD给了余文乐、刘德华、陈奕迅、范冰冰、吴亦凡等明星艺人穿，在国外还有金小妹、比伯等。

在正式发售前的2015年12月10日，NMD选择了在JUICE 上海提前曝光，JUICE的主理人陈冠希，作为中国潮流文化的先锋人物亲自到场，明星们的加持使得这双鞋万众期待。

于是NMD就从原来的1099元一双，一路炒到了4000-5000元。

依托NMD、yeezy、菲董联名这一时尚战略，原本岌岌可危、一路下滑，甚至差点被UA超越的阿迪终于咸鱼翻身，扬眉吐气了一把。

2016财年，阿迪营收192.91亿欧元，同比增长14%；净利润首次突破10亿大关，达到10.19亿欧元，同比增长41.5%，阿迪如今甚至威胁到了老大哥耐克的霸主地位。

与此同时，一个新的名词FOMO也被我们所熟知。

FOMO——Fear of Missing Out 错失恐惧症。

我们害怕错过最新发生的新闻和流行，我们害怕没有别人都有的东西，我们害怕不知道别人都已经知道的八卦和热点。

因为这意味着落伍，意味着脱离群众。

尽管不少买了NMD的人不免腹诽：到底哪里好看了？（甚至有人公开表示，NMD丑爆了！）

为了一双球鞋熬夜排队值得吗？（你以为自己是iPhone啊）

其实过几个月回头一看，你可能会后悔自己买了这些没用的、自己也根本没那么喜欢的东西！但是当它风头正劲之时，你还是不由自主地想要一双。

这就是FOMO。

快时尚品牌们深谙此道。

饥饿营销的标准公式：名人示范+限量发售+排队/黄牛

四处套用，足以制造疯狂。

可口可乐呢称瓶在上市之前，先给黄晓明、五月天等明星大V们定制款，请他们晒微博，然后才开启上市。

雕爷牛腩开业以前，只邀请微博大V登门封闭内测，苍井空、留一手当时都发了微博，吊足了大批消费者胃口。

DW从INS上邀请大批网红、时尚界人士配戴，比如著名大叔Nick Wooster，如今满大街都是DW。

带货女王杨幂经常背着MK出现在各种机场街拍中，于是MK一时风靡，杨幂也成了MK全球首位品牌代言人。

请完明星大V示范炫耀，紧接着就开始限量发售，让消费者排队去吧！

队伍越长越好，黄牛越多越好。

前爱马仕艺术总监Lemaire操刀的Uniqlo U系列要排队。