《地球最后的夜晚》票房暴跌，一“吻”跨年如何变一“睡”跨年？

截图时间为1月2日上午10点

而事实上，这场文艺片领域史无前例的“璀璨绽放”与“疯狂反噬”，其实早有迹可寻。片方也已凭首日票房赚足了钱。

《地球最后的夜晚》从一开始就不是按文艺片去包装的，它是被精心包裹成商业爱情片的文艺片。

2018年12月7日，@电影地球最后的夜晚 官微发布了一条别有意味的声明。除了公布电影的发行价和放映格式，该微博还指出：“这也是2018年最后一部电影，影院可选本片做跨年活动，可选择在12月31日21:50开场，影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻，观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！”

“一吻跨年”，好一个弥漫着末日气息又氤氲着浪漫遐思的词，马上为空虚迷茫的现代人提供了仪式感。何谓仪式感？用法国童话《小王子》的话说，“仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同”。

中国人向来重视仪式感，尤其是在节假日里。它是对一成不变落入窠臼的生活的一种反抗。因此，这条微博发出后，《地球最后的夜晚》立马在当天迎来了预售的第一个小高峰。也是从这一天起，《地球最后的夜晚》的首日预售开始稳步爬升。

如宣发方所引导的，评论区的情侣和单身狗们都兴奋了起来。“浪漫暴击，心动百分百。”“等一个小哥哥和我接吻，我们只谈一部电影的恋爱好么？”“这是我两年来最想谈恋爱的时候，竟然是因为一个电影。”看到这些留言，宣发方估计隔着屏都要偷着乐了。

与此同时，《地球最后的夜晚》在全平台都以“一吻跨年”为宣传点，展开强势营销。

微博

能明显看出，《地球最后的夜晚》在微博上曝光的系列海报都是与爱情强相关的。

不论是终极海报，汤唯与黄觉在“心脏地带”重逢；还是虐狗意味十足的“地球跨年指南”；或是“前一秒相拥而吻，后一秒拿枪对峙”的影片动图，影片宣发方都在渲染一种迷人、危险又浪漫的情爱氛围。

片方发布的MV也在勾勒一种美到忧伤的梦境。推广曲《墨绿的夜》中，田馥甄用空灵细腻的唱腔，传达男主跨越记忆与梦境追寻女主的执念。影片官微配的文案是：“今年最后的夜晚，和最珍贵的梦中人一起度过。”

《地球最后的夜晚》推广曲《墨绿的夜》

抖音

同时，《地球最后的夜晚》也把抖音作为宣发主阵地。还记得《前任3》上映时抖音上泛滥的痛哭画面吗？那些精准踩中现代人情感共鸣的视频，在抖音的算法推荐下，很容易获得大量级曝光。

至今，#地球最后夜晚#主题视频在抖音上的播放量已超1亿次。除了文章开头提到的那段流传极广的录屏，还有各种花式选座的视频，以及“你打算什么时候，去见那个超级超级想见的人？”的情感金句……它们共同调成了一杯荷尔蒙满满的“酒”，让欲望都市中的男男女女们有了个“约”的机会。