回顾，那些年ofo小黄车“重金”打造的广告

最近，共享单车圈频频爆出大新闻。

摩拜创始人胡玮炜卸任了CEO，

在这之前，则是一千多万人排队等待ofo的押金。

曾经的风口，似乎落得一地鸡毛。

但是创业本就九死一生，我们不能否认他们曾经付出的努力，以及一系列重金打造的营销案例。

与其奚落嘲讽，不如从中获得一些启发。

初创期：勤拍片，怼摩拜

ofo刚开始运营时，由于资金有限，更多的是利用各类公众号，在北大校园里刷屏。

但之后，ofo在短短8个月间就完成了从A轮到C轮的融资。

于是在16年底，ofo一口气发布了三支视频广告。

《出门就骑ofo》之《怕挤》

《出门就骑ofo》之《赶时间》

《出门就骑ofo》之《堵车》

故事简洁的同时，也把ofo的三个核心价值点表现了出来。在地铁站等一些广告位上，也渐渐出现了小黄车的身影。

几个月后，ofo拍了第一支品牌形象片，满满的都是文艺范儿！

ofo品牌视频《感受城市微风》

视频文案：

ofo还做了系列微风动图。

 

 

这一波操作，似乎奠定了ofo的清新文艺的风格。

有趣的是，ofo在摩拜一周年之际，怼起了这个竞争对手。

摩拜也不甘示弱，嘲讽起ofo的机械锁。

总结来说，在这个阶段，ofo做的广告还是偏向于卖点和品牌基调，时不时和摩拜互掐一下，还是比较常规的操作。

但是下一个阶段，可以说是真·重金打造。

高光期：库克、鹿晗、小黄人纷纷来袭

从17年3月到7月，ofo获得了十几亿美元融资！

ofo先是在一个月内三次登上人民日报，

之后，苹果CEO库克来到中国，骑起了小黄车，着实让人羡慕。

4月初，ofo联合周冬雨、蒋劲夫、邓伦等一众明星，发布了#每公里都算树#联合海报。

 

 

 

到了月底，ofo更是一掷千金，签下了流量小生鹿晗。

你不仅能欣赏鹿晗的颜值，还能在开车锁的时候，听到他提醒你注意安全。完全是迷妹们的福音呀！

当然，这还没结束，ofo擅长做各种跨界合作。

首先是IP人物类。7月份时，小黄车就联合起小黄人组成CP，刷爆了300万朋友圈！

一系列广告不仅揭秘了小黄车的制造过程，