广告人要多谈恋爱

无数的年轻人曾幻想着成为广告人美好的一切，上班不需要打卡，在午后的阳光下，三两坐在一起喝着红酒或者咖啡，可以自由的发挥想象力和创造力，有钱受人尊敬，时不时出入各种高端社交场合，下班后出入迪厅和酒吧，大口抽烟优雅喝酒尽情浪，不愁身边没有帅哥和美女，连谈恋爱都充满着惊喜和创意。

曾经风靡的《广告狂人》里就是这样描述曼哈顿麦迪逊大道上广告人生活的。里面的主角创意总监唐·德雷柏不仅创意智谋超群，而且比上面所描述的更加风流潇洒。

我记得有一集唐·德雷柏团队出了一个创意，客户不同意要求重新来过，唐·德雷柏立马就飚了，当着客户的面说：你们找我们，就是认可我们的专业，现在我们给出了专业的解决方案，你们又否定它，那你们找我们干嘛？把客户怼的哑口无言。

而更让人惊叹的是光唐·德雷柏一个人从第一季到第七季，细数了下，前后差不多拥有20个情人，从客户到朋友到朋友的闺蜜，到空姐，到酒吧女孩到秘书到服务员睡遍曼哈顿。

唐·德雷柏情人一览表：

Midge Daniels；Betty Francis；Rachel Menken；Allison；Anna Draper；Bobbie Barrett；Joy；Shelly；Suzanne Farrell；Bethany Van Nuys；Candace；Faye Miller；Megan Draper；Stephanie；Alice；Doris；Andrea Rhodes；Sylvia Rosen；Amy；Lee Cabot。

可现实是，很多广告人除了工作就是加班，除了加班就是睡觉，根本就没有对象。如果你问我广告人要多谈恋爱，怎么谈，和谁谈？我也不知道，这个不在我的能力范围之内。今天主要聊聊谈恋爱对广告人有什么帮助。

①

洞察力对广告人来说无疑是核心的创造力，能帮助广告人迅速找到好的切入点，产生big idea。那什么叫洞察力？我认为是能从事物的表象中迅速看到事物本质的能力。

那么问题来了。为什么你的洞察力不够？为什么福尔摩斯第一眼看到华生，就能迅速的判断出他是从阿富汗回来的？

根本原因是专注力的问题。当你不够专注的时候，基本上做什么事都只会浅尝辄止，不会特别精通。就好比，你看一本书，看到一半就看不下去了，而另一个人因为专注力你比高，他便会比你掌握更多的信息。长此以往，另外一个人毫无疑问会比你更博学，涉及到相关知识当然会比你反应更快。

这也就是为什么在智商都差不多的情况下，人会有高下之分。专注力的高低，会很自然的形成知识和技能的高低。专注力越高，意味着越关注、深入的时间就越长，当你越了解其中的滋味时，越会增强你的专注力，这就像滚雪球一样。

福尔摩斯之所以厉害，就是因为他超强的专注力，他可以迅速的获得信息，然后储存在大脑里，当他需要的时候，又能轻而易举的取出来。

所以说，为什么有的人洞察力强，是因为专注力帮他累积了足够多的信息和经历，当面对某一件事物时，能够感知的有效内容更多更丰富。

而谈恋爱是能够训练这种能力的方式之一。在谈恋爱之前，说实话绝大多数人对人都是不了解，即便是亲朋好友，也不够了解，也没有足够的时间和机会去了解。

但是谈恋爱后不一样，首先会无意识的提高专注力，会更在意和关注对方，甚至眼里只有对方，而正是这个过程，你会了解到如何和陌生人交流，如何和陌生人拉近关系？而成为朋友之后，你会知道男人或女人更在意什么？ta为什么发脾气，又为什么高兴？

总之，这种相互了解相处的过程，会让你直面的意识到人原来是这样的，这一切背后的情绪反应和行为，都是有原因的，甚至会知道如何讨好ta或激怒ta。

而这些感受放到创意过程里，无疑会为洞察消费者提供更多的有效参照样本，自然就更容易找到的好的洞察和切入点。

所以，广告人要多谈恋爱。

②

著名的前广告人阿三在某一次分享中提到，如何写文案的问题。他说好文案，来源于两点，第一个是想象力，第二个是经历。创意其实也一样。

在我看来，想象力当然可以让表达变得生动，但是经历却是可以让表达变得真实感动，从而更有说服力。