2018咪咕全民健身节

 一、    背景描述

1、政策优势：

近几年，中国体育产业蓬勃发展，国务院颁布了多个关于加快体育产业发展的文件，更是将“全民健身”上升为国家战略。按照政策文件规划，到2025年中国体育产业总规模达7万亿；同时，热门的5G通讯、人工智能、虚拟现实等科技与体育的融合越来越充分，基于此，在国家体育总局的指导下，咪咕携手GSMA共同推出2018世界移动大会-上海·咪咕全民健身节，共同打造一场泛体育的主题盛会。

2、品牌优势：

咪咕公司是中国移动面向移动互联网领域设立的，负责数字内容领域产品提供、运营、服务的一体化专业子公司，是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字业务板块的唯一运营实体。在全民健身热潮下打造的创新型运动健康平台咪咕善跑为广大用户提供极致的运动体验。借助咪咕与全球最具影响力的世界移动大会在直播、AR翻译、运动、娱乐、咖啡供应等领域积累的深度合作，2018年进一步升级，实现在互联网+体育产业更深入的战略布局。

3、项目目标：

1) 整合体育全产业资源，展示咪咕泛体育产业的战略成果与行业影响力。

2) 从体育、科技、娱乐三个不同维度，以潮流、趣味等元素呈现咪咕强势品牌。

3) 以“全民健身”为主题，打造中国规模最大、最有趣的泛体育产业全民盛会。

二、策略与执行

1、活动设计：

多元与融合，探索与实践。整个咪咕全民健身节以展览展示、峰会论坛、赛事演绎、趣味互动等多种形式呈现，九大版块涵盖全民健身高峰论坛、体育展览&AR/VR展览、全球虚拟现实大会、咪咕乐动嘉年华、咪咕游戏嘉年华、《中国好身材》发布会、咪咕善跑N计划发布会、中国滑板俱乐部联赛、VR电竞展示等全面演绎泛体育生态，打造中国规模最大、最跨界的泛体育产业大会，多场发布，集中发声，强势曝光，进而展示咪咕品牌在行业内的影响力与驱动力。

2、活动特点：

1) 燃情初试，双创高峰：这是一场集会议、活动、展览于一体的体育盛会，活动占地面积超万平米，接待参观体验者超过50,000人次。

2) 政产学研，齐聚发声：政府官员、世界冠军（体操奥运冠军陈一冰、花样滑冰世界冠军陈露……）、科技精英（便携式神经信息学领域的领军人物、EMOTIV公司总裁Oliver Oullier博士；跨界人工智能和生命科学的先行者、Trusted Autonomy首席执行官AJ Abdallat先生……）、行业领袖（厦门马拉松掌门人齐冰先生、CrossFit 大中华区总裁孔亮先生……）、明星大咖（华语流行乐女歌手蔡依林、中国大型女子偶像团体SNH48……）等齐聚、为全民健身共同发声。

3) 多元互动，精彩纷呈：滑板赛、公益定向赛、VR电竞、嘉年华、足球健身等多种互动形式 ，丰富全民健身新内涵。

4) 前沿科技，升级体验：体育健身＋前沿科技完美融合，5G+AR/VR+AI打破时空限制升级健身方式。

5) 强强携手，合力发展：携手优质合作伙伴，发布多项重磅合作，为咪咕注入更多新元素，助推业务发展新思路。

6） 重点业务，融合展示：聚合咪咕各类重点业务，以“互联网健身＋”为核心，展现咪咕泛体育娱乐生态布局，助力咪咕构建一个全民体育新生态。

7） 事件效应，声量传播：借助重点事件策划与多样形式，以及高效新闻传播时效性，面对不同层级实现广泛传播，整体传播覆盖超过2亿人次。

3、活动传播：

以“运动点亮生活”为传播主题，以打造咪咕泛体育自有IP，塑造咪咕泛体育影响力和有效引流咪咕目标产品为传播目标的

1) 聚焦活动亮点，夯实内容阵地：点面结合，以专区为核心，内容全矩阵全面铺开；创新小程序，内容点对点精准触达，两大内容阵地，实时精准传播。