一个公式、两个短语，为你解析爆款视频创作规律

1.什么是互联网内容？

行业中从未有过“互联网内容”的明确定义，但是行业从业者心中有一个潜意识的模糊版定义：互联网型内容噱头大、流量大，客户喜欢，因为可以在短期内让营销资金发挥最大的价值。

2.内容、互联网和互联网内容的关系

互联网飞速发展，一度成为流量时代，导致从一开始“互联网可以促进内容传播”发展至今“内容核心跟着互联网的热点变化”。

行业变化：

从前，只想着实实在在做内容（不用考虑流量、博眼球）。

现在，为博眼球，做的内容=互联网内容。

3.大众眼中的互联网内容法则

靶向目标：流量

所谓的内容法则：

娱乐化：搞笑、吐槽

标配：明星、萌宠和美食，标题党、热点。

做的节奏要快，千万不要追求高级调性。

4.内容创作人的坚持

面对“所谓的内容法则”，大家的想法是：我本质上不愿意，但是我不得不这样做。

但是，我个人一直坚持要做立于互联网传播的好内容，而不是做好的互联网内容。

究其根本，互联网是传播工具，内容才是价值核心。不能本末倒置，为了迎合互联网的噱头，改变内容创作的核心价值。

三、内容结构公式

1.背景

互联网环境（运营方式、媒介手段等）提升很快，与之相对的，内容的创作方式处于落后的状态，二者失衡。所以我们需要进行内容的方法升级。

2.二更的内容结构公式

因此在这种创作环境下，二更作为时尚媒体，为了保证内容的高质感，开始整理自己的内容结构公式。并让这个公式，既能够保证内容的高质感，同时又能有效地将内容传达给受众。

这套内容结构最后是想要传达“想象”、“高级感”、“价值观”和“传播”，因为我们给自己的定义是媒体。

molfilm内容结构公式

四、公式指导下的相关案例分析

接下来，从几个角度来分析公式指导下的具体案例。

1. 从视频播放量分析视频内容   

《送给失眠的你》

《送给失眠的你》的微博播放量达到350w+，就其内容片的定位来说，这部片子的播放量还是不错的。

然而在我准备演讲PPT时，二更品牌部门说：“350w+的微博播放量是不是有点太少了？”

这句话的背景是这样的：

二更平时的视频转发流量大概在50w-60w，但是这部片子在没有其他营销资源、仅有二更平台转发的情况下就得到了360w的流量。

这意味着这部片子（《送给失眠的你》）在如此长的一段时间中一直凭借自身的内容长期发酵，然而在一般情况下，我们自以为做了一个“好”的内容并给其做推广，在推广期内会有不错的效果，一旦过了推广期，其播放量就会和靠自身内容发酵的片子显现出差别。