流量见顶？是时候上抖音快手卖货了

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抖音快手都发力小程序

小程序可以提供更便捷的转化方式，使得“小程序+短视频”成为了抖音和快手发力的重点。

抖音目前上线了安卓版电商小程序，搜索“小米商城”“京东好物街”“小米有品”等关键字，都可以直接看到其小程序的显示。

快手方面，接入淘宝、天猫、有赞和无敌掌柜等多个第三方电商平台，同时通过“快手购物助手”的小程序，可以直接连接至微信小程序交易。

两款有代表性的短视频App看重小程序功能，在加快自己商业化的过程中，有着更深层次的意义。

抖音在小程序方向的尝试早有端倪。2018年8月就有消息称，抖音在研发小程序功能。“小程序+信息流”，已经有了电商的影子。

如今，电商小程序的出现，让抖音的电商业务链更完善。从“浏览内容”到“交易转化”再到“交易完成”，一切的行为都发生在抖音平台上，无需跳转第三方平台，只需借助第三方支付。

抖音的小程序属于头条系自身研发，快手的小程序则借助微信，需要连接至微信小程序上完成交易。

快手小程序方面的尝试，让其可以基于微信社交流量，持续进行小程序裂变和粉丝沉淀，对于快手中红人初期的流量获取应该有不错的提升。

快手“小店管理规范”明确指出，“我的小店”功能模块是向快手平台用户提供信息发布及推广服务的平台，不提供交易服务，所有交易服务都由用户于其他交易平台进行。

可以看到快手电商小程序的出现，是为快手小店提供一个全新的交易方式，从而帮助红人带货，助力变现。

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抖音自建电商生态

从抖音上线电商小程序就可以窥见抖音对于电商的野心。借助抖音小程序开放平台，品牌可以更顺利的在抖音中积累私域流量，抖音也有机会创造一个属于自己的电商生态闭环。

过去一年，抖音一直在筹备各种电商工具，开放购物车、接入POI展示，上线视频推广工具DOU+、直播橱窗、快闪店、抖店等。目前，抖音能提供的电商功能已经触及电商操作、线下门店引流、直播销售等多个方面，完整覆盖了内容创作、交易转化和数据指导，甚至包含企业CRM和营销的再触达等。

凭借头条系的技术力量和抖音自身国民级App的用户量，抖音有望成为中国电商第三极。

近日，抖音正式发布“品牌热Dou榜”，用户只需在在抖音发现页的人气榜单模块向右滑动一屏即可显示。

品牌热DOU榜的排名基于抖音指数，反映品牌在抖音上的传播声量，以及大众对于品牌的敏感度。

目前，“品牌热DOU榜”涵盖汽车、美妆和手机三大垂直品类，相关品牌内容在抖音上的日均播放量分别为11亿、8亿和6亿。后续品牌热DOU榜将覆盖游戏、食品饮料、服饰、奢侈品、家电等多个行业。

通过点击品牌进入详情页，广告主可以看到以周、月、季度为周期的品牌热度轨迹，查看精确到过往每天的热度值，直观地寻找与差异性反馈对应的投放事件与节点，更为便捷地调整未来的品牌推广策略。

抖音方面表示，想要提升品牌榜成绩，三大维度不可忽视：视频发布量、播放量和互动量。即品牌相关的视频生产量越高，观看量和观看时长越长，视频被主动搜索的次数越多，被点赞、评论、转发的次数越多，对应的指数和成绩就会越高。

据了解，截至2019年2月底，已经有超过15万家企业在抖音开设了蓝V账号，仅2019年2月份，抖音蓝V企业账号视频投稿量达140万，是去年11月视频投稿量的近两倍；2月单月视频总播放量达到69亿次，平均每个账号新增播放49万次。

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快手更适合网红带货