抖音的野望，快手的危机

　　作者丨金老漢

　　差不多去年的春天，抖音开始有点热了，身边的不少朋友问，这个产品你觉得还能活跃多久?我想，包括我在内的大部分人，都很难想象，抖音这个横竖看着像素级致敬Musical.ly的UI，玩法极其类似前辈小咖秀(嘛，反正大家最初都是致敬dubsmash啦，不要在意UI那点事)，居然没有昙花一现，硬是扛到了坐拥3000万DAU的今天。

　　而他有个更可怕的对手，快手。

　　所以拖稿已久的我，打算写一篇文章好好的来聊聊抖音和快手。

进击的抖音，套圈的快手

　　不得不承认，即便在春节遭受了各在地方春晚所有投放临时被下架，有奖答题模式被喊停的的打击之下，抖音还是保持了令人欣喜的涨势(App Store免费榜从2月14日-2月21日之间，最低第4，最高第1。按照我的经验判断，基本上IOS端能保持每天至少150万左右的新增。两端加在一起估计能无限接近1000万左右的日下载量。)

　　按照第三方统计机构QuestMobile的最新数据，抖音这个春节增长了近3000万DA，并且超越了西瓜和火山，成为头条军团在短视频上的新旗舰。(当然快手也增长了1000多万DAU)

　　这一方面得益于张一鸣“要么不干，要么就一竿子干到底”的金元攻势，另一方面要得益于头条这家公司拥有可能是中国最顶级的，至少在我见过的公司中排在Top3的增长团队(比如尬舞机、百万英雄、抖音红包，抖音总是能搞出高效的玩法来激活社交传播，关于这个事儿，有机会再开个坑专门讲吧)。

　　花钱买增长也不是所有人都接得住，比如之前搞HQ模式的，除了头条系百万英雄搞内嵌玩法，其他搞单独App的貌似都有点凉了。这里面存在着产品上的巨大的差异，漏斗末端的承接能力完全不一样。