【电商三毛】为什么要选择直通车提升搜索？搜索原理篇，电商人必读！

大家好，我是电商三毛。上一篇关于小类目的文章收到了很多商家的肯定，大家都来咨询小类目产品推广中遇到的问题，每个让我诊断店铺的商家我都一一诊断并提供了思路和建议。即使是一些运营，问的都是一些推广中很小白的问题，我也有一一解答。附上文章链接 

这篇文章，我想详细讲解一下直通车推广最核心的目的：带动自然搜索，提高店铺转化。

一直以来，在接触各式各样的类目商家后，我发现大部分的商家会有一个观点，那就是他们认为刷单更容易带动店铺的自然搜索，即使现在的淘宝对于刷单严查严打，刷单违法已成为白纸黑字的事实，大多数商家还是会选择刷单。

主要原因我认为是两点：首先刷单的递增效果是最容易控制的，没有什么太大的操作难度；其次无论新品老品，销量评价的作用都显而易见，能够依靠老用户和淘宝客把销量评价做起来的产品毕竟还是少数，再加上直通车技术上的局限性，往往商家们也是有苦难言。

就我个人而言，因为我操作过很多的中小新品店铺产品，也操作过很多基础比较好的产品店铺，所以我更有话语权可以说：刷单确实能在时间上更快的起手淘搜索，但是就长期而言，依靠直通车做起来手淘搜索的店铺更长久、更赚钱。

为什么呢？

刷单号往往是一些低客单价标签号，而且标签是混乱的，直通车人群中首页种草人群这里经常出现与产品不相关的人群的商家就要注意，这表示你的标签就是混乱的，而出现这种情况的原因一般就是因为你刷单。 

通过刷单起来的手淘搜索，往往转化率会低于同类目行业平均转化率，这也是流量不够精准的原因。

而通过直通车起来的手淘搜索，转化率能保持正常行业水平，常常还会有高于同类目行业平均转化率的情况。原因就是直通车带动自然搜索要做到直通车关键词高点击率，直通车高转化率。做到这些之后对应的人群部分数据肯定不会差，自然店铺流量标签这块也是很精准的了。

那么有人就会说了，一般情况下直通车带动搜索的投入太大了，远远高于刷单的成本。其实真的是这样吗？想想看现在市场上所谓的精准标签刷单群，高质量鱼塘，地推…这些刷单资源哪一个的价格便宜了？动仄二三十元一单的成本，还无法判断买号的安全性，刷了几百上千单，花了几千几万，突然出事了，链接废了不说钱也扔水里去了。

那为什么商家觉得直通车贵？第一：现在几乎是全民开车，直通车整体的ppc都在上涨，新品前期想拿到比较好的推广位置成本很高，大部分的商家也没有明确的操作计划。第二：技术层面来说大多数商家对直通车的搜索原理不够了解，导致操作上存在问题，无法达到应有的效果。做不起来，就会认为直通车贵，并且不好用。

相信认真看到这里的人都会从上面的言论中获取一些认同点，可能有人会说刷单不安全不精准，直通车也不容易，那还做个屁的淘宝！