BAT的医疗布局：高调入局 竞争加剧

人的一生中，有一些事是无论如何也避不开的，如生老病死等。而正是这些避不开事件所带来的“刚需”，让市场上出现不少相关企业与商品。其他的暂且不说，在“生老病死”这里面，每一个都与一个行业有着莫大的关系，那就是医疗行业。

不管是新生儿的出生也好、老年人的保健工作也好、深受疾病的困扰也好，这些都与医疗息息相关。可见，只要满足了一定的条件且市场达到一个高度之后，医疗市场在人们的“刚需”下，将被扩大、扩大、再扩大。毫无疑问，这是一个只会不断往前走的行业。就连村里的老人都知道这一行业“吃香”程度之高，曾跟我们说：以后上大学要学医啊，学医赚钱。

早些年在互联网还没出现的时候，医疗行业的发展或许还有些“含蓄”，但在互联网出现并普及之后，医疗行业便得到了飞速的发展，市场规模达到空前的高度，特别是互联网医疗市场，更是以迅雷不及掩耳之势窜起来。

根据智妍咨询发布的《2017-2023年中国互联网医疗行业深度调研及投资战略研究报告》可知，2012年到2016年，中国互联网医疗行业一直保持着38.7%的年复合增长率，行业市场规模在2016年的时候已经高达109亿元。随着人们对医疗健康的意识不断提升，技术也得到了很好的升级，互联网医疗行业更是一路高升。预计到2026年，我国互联网医疗行业市场规模将直逼2000亿。在这样的前景下，入局者蜂拥而至，其中要数BAT三家最为高调。

百度：追求快速发展的入局者

其实，百度进入互联网医疗领域的时间没有大家想象中的那么早，其开始布局互联网医疗领域的时间要从2010年开始说起。那一年，百度同好大夫在线达成合作，主要是通过这一平台，向用户推送优质、权威的内容，这是百度开始进军互联网医疗的最佳证明。

之后，为了能在互联网医疗这块大蛋糕中多分得一块红利，百度不断加大对互联网医疗的布局力度。如将大数据处理和云计算技术很好地运用到医疗领域中去，陆续推出“医前智能问诊平台”、百度健康、百度健康云等相关项目产品。除了上线相关医疗平台之外，百度还联合咕咚网推出了能监测用户运动健康情况的智能穿戴产品——咕咚手环等。这些举措让百度在进入互联网医疗市场之后，能不那么手足无措。

在2015年时，百度还成立了移动医疗事业部，里面包含了百度医生、拇指医生、百度医学、百度医疗大脑以及dulife智能硬件平台等业务，借助大数据等信息与技术，与线下进行联系，拓展到更多的线下场景中去。不幸的是，由于该部门在寻找商业变现的过程中屡次碰壁，在2017年2月份时便被陆奇无情地砍掉了，百度医生APP也被迫关停下线，这些事情的发生，阻碍了百度在互联网医疗市场上的发展步伐，之后成立的“华佗”项目也是。

在投资上，百度也从不松懈。2015年时，百度投资了15家以上的医疗企业，有移动医疗、新药研发等领域；到2018年，百度在医疗领域上的投资是总投资数量的75%，投资的企业与人工智能医疗、精准医疗等有莫大关系。且在2018年，人工智能席卷整个市场，百度在看到市场发展趋势之后，在技术的支撑下推出了百度灵医，还上线了多款相关智能产品，如智能分导诊、临床辅助决策支持系统等，将诊前、诊中、诊等全都囊括进去。

在商业变现上，为了能尽快带来收益，百度凭借自身在搜索方面的优势，充分利用医疗内容带来的流量，而医疗广告带来的收入反倒成百度在医疗领域上的主要营收入来源。根据百度发布的2018财年第三季度财报数据可知，这段时间百度总营收入为282亿元，其中，网络营销的营收入就高达225亿元，占到了79.7%。而医疗则是网络营销营收入的主要贡献者之一。

阿里：大刀阔斧的入局者

马云说过这么一句话：“下一个能超越我的人，必定在健康产业。下一个阿里巴巴将诞生在互联网医疗领域。”话都已经说到这种地步了，阿里还有可能淡然的置身事外吗？想也知道是不可能的事。

作为互联网界的巨头，阿里对互联网医疗领域的布局势在必行。其凭借自身在B2C行业中拥有的绝对市场以及资源优势，在进军互联网医疗的时候，相比起市场上不少企业来说，要顺利的多。而阿里健康可以说是阿里布局互联网医疗市场中的一枚重要棋子，是加强阿里在互联网医疗市场中地位的关键之一。