Marin Software：2018年Q1全球搜索广告支出增长11%

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        Marin Software发布了2018年第一季度网络广告指标。

        全球搜索广告支出增长11%，欧元区（30%）远超过英国（18%）和美国（11%）等成熟市场。移动平台占搜索广告支出的40%，在点击量方面也是领先的。动态广告，即基于用户浏览行为的高度个性化的广告形式较去年同期增长37%。

        第一季度，搜索广告支出和去年同期相比持续增长，更多的是由于每次点击费用的增长高于点击量。从全球来看，医疗保健（26%）和汽车（21%）行业的支出增长率最高。 点击率同比上升25%，显示了移动和先进的广告定向功能可以让发布商向用户提供更相关的广告。

        各地区搜索广告CPC（每次点击费用）有很大差异。与美国（0.88美元）和英国（0.85美元）的CPC相比，EMEA的CPC费用为0.40美元。

        尽管移动在搜索广告支出和点击量方面快速增长，但是移动CPC比PC低33%。

        Google Shopping占全球广告支出的30%以上，但是，有些国家的份额更高，例如英国（41%）。在美国Google Shopping占30%；在EMEA，其份额是33%。

        单个广告创意继续下降，从上一个季度的30%降至第一季度的27.5%。

        受Facebook新闻推荐新算法影响，第一季度社交广告CPM （每千人成本）和 CTR（点击率）都有明显下降。

        主要社交广告形式同比增长35%。

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