陆金所“我的都市安全感主张”社会化营销活

         面临市场众多良莠不齐的互联网金融品牌，消费者难以选择。

          接连不断的互联网金融负面新闻，让消费者对互联网金融品牌的选择尤为谨慎。

        陆金所作为中国平安旗下的一员，面临同质化严重的互联网金融市场，

如何通过社会化营销活动，建立消费者对品牌的信任感，并且让消费者感知到品牌提供的安全感?

营销目标：

继续传递“安全”的理念，建立陆金所与“安全”的强关联

策略与创意：

陆金所提倡“安全”，安全与理财稳健性密不可分，陆金所平台内部数据显示，女性理财占比比例近7成。

22-30有投资能力的都市白领女性。已经成为理财的主力军。

找到与都市白领女性紧密连接的场景，有财富，职场，单身状态，健康，内心追求等，

找到其中最能激发对安全感的共鸣的话题，将“安全”与“陆金所”在需求层面价值观进行紧密绑定。

带来三波陆金所的「 我的都市安全感主张」，

在与目标人群引发共鸣的同时，也为他们提供获得安全感的指引。

第一波：「会理财，才能赚足安全感」

现代社会不提倡人们表达对于金钱的欲望，对于女性更是如此，动辄便会被认定为“拜金”“物质”，

但是，经济独立是女性安全感的基础。因此，我们倡导都市女性勇敢表达，赚足钱，更有安全感。

第二波：「赚足身体本钱，就是安全感」

在线运动健康领域，陆金所受众中的中高消费人群最活跃。

随着年龄的增长，渴望保持更年轻、更健康、更自信的状态。瑜伽、跑步等需求开始增加。

第三波：「知识提升职场安全感」

解决工作困惑，而工作能力的提升和被认可，是许多都市职场女性所渴望的安全感。

执行过程/媒体表现：

第一波：「会理财，才能赚足安全感」

7月-8月，陆金所与中文互联网上最大的知识社交平台知乎携手，

知乎平台的用户年龄范围、所在城市、以及所带的高知属性与陆金所的都是女性用户相符。

1.      品牌在知乎提出“人到30岁，什么能提升你的安全感”讨论话题，并配合话题预热海报及网页和移动端的信息流投放 。