打造教科书般的色彩经典，卡姿兰活珊瑚橘的跨界营销值得“玩味”！

根据研究机构预测：到2021年，城市消费的每100块钱有70多块或者更多是年轻人花出去的。年轻人正逐步成为消费升级的主力军。

面对消费群体的结构变化，如何抓住时代的核心消费群，理解她们对"想像性快乐的追求"，成为当下众多品牌讨论最多的话题。

然而年轻人的复杂程度也超乎想象，只要喜欢，就愿意花钱尝试，哪怕是饱受争议也不会轻易妥协；喜欢带节奏，种草安利蔚然成风，每个网红的背后都有一群孜孜不倦点赞的年轻"推手"。他们是商业社会创变者，驱动消费升级，同时也是文化塑造者，如果给流行打上永不落伍的标签，那一定是年轻。

为了拉近和年轻人之间的距离，满足消费者对于想象的个性化需求，同时从众多竞品中脱颖而出，卡姿兰品牌积极开拓营销思路，成为彩妆市场关注前十名中唯一的中国顶级彩妆品牌。

卡姿兰活珊瑚橘限量版唇膏特写

探访卡姿兰在上海时尚先锋地标八号桥艺术空间1908粮仓开启的Living Like Coral美力空间，我们发现卡姿兰在跨界艺术领域展示了其对年轻群体的洞察、对自身品牌战略的贯彻，作为中国时尚彩妆领导品牌，卡姿兰成为了跨界艺术道路上的先锋。

Living Like Coral美力空间

GET年度流行色

卡姿兰跨界Pantone

对于流行的探索，卡姿兰从未停止过脚步。早在2017年卡姿兰就别出心裁地以"美妆+旅行"的跨界主题概念成立了时尚学院，重磅打造"中国彩妆师星计划"。独家冠名真人音乐秀《看见你的声音》，又牵手潮牌萌熊，通过跨界玩法不断发掘粉丝经济。

这一次卡姿兰又玩出不一样，在开启Living Like Coral美力空间的背后，是对潮流色彩的洞察。卡姿兰携手色彩权威机构Pantone Color Institute推出Pantone  2019年度代表色限量版活珊瑚橘唇膏。卡姿兰用行动证明，什么叫做不用追赶潮流，我们自己就能创造潮流。

卡姿兰限量版活珊瑚橘唇膏

活珊瑚橘（Living Coral）作为Pantone  2019年度代表色，散发出了大自然中亲切、迷人而具有活力的一面，与卡姿兰追求的美丽正能量的生活态度不谋而合。双方合作推出的限量版活珊瑚橘唇膏在上市之初就引发了年轻群体的蜂拥关注，卡姿兰用时尚色彩美学，为年轻爱美女性增添了一抹唇齿间的活力与自信。

在活珊瑚橘限量版唇膏圈粉无数的背后，是品牌跨界合作的长尾效应。卡姿兰选择色彩权威机构Pantone，在产品力的阐释表达层面到达了赋能的阶段。以产品质量与使用体验为突出利益点的卡姿兰，在得到色彩权威机构Pantone的色彩赋能后，创造出了兼顾流行与品质、有颜有料的限量版活珊瑚橘唇膏。

卡姿兰Living Like Coral美力空间主舞台

卡姿兰以前瞻视野与潮流品味和Pantone 展开跨界合作，共同向消费者传递了Pantone 2019年度代表色活珊瑚橘的色彩价值和社会意义，当然限量版活珊瑚橘唇膏的成功也不仅于此，我们在Living Like Coral美力空间发现了更多。

化身潮流设计师

没想到你是这样的卡姿兰！

如果说和色彩权威机构Pantone的跨界合作诞生了限量版活珊瑚橘唇膏，那么和潮流设计师苏五口的跨界合作，则为这款唇膏赋予了活珊瑚橘色与卡姿兰美力联结的精神内核。

设计师苏五口出席活动现场

在Living Like Coral美力空间，苏五口与卡姿兰一起成为这片空间的造物者，将积极生长的珊瑚力量，与卡姿兰呵护女性美丽、分享时尚之美的品牌温度相结合，打造全新美力体验。

Living Like Coral美力空间拍照留念

苏五口对限量版活珊瑚橘唇膏的诠释，建立在流行艺术的基础上，以多维表现方式使卡姿兰焕发出前卫艺术魅力。美力空间中的Coral People, Coral Power和Coral Life三个区域各有特色。苏五口将活珊瑚橘积极向上的生命张力、亲密温暖的珊瑚活力融入到艺术设计作品中，通过这样的方式，将潮流与艺术完美融合，开创了国潮品牌的经典玩法。

Living Like Coral美力空间拍照留念