【专访】大白兔：奶茶、唇膏、香水…60岁依然玩很嗨！

在此前的跨界合作中，大白兔有过很多新的尝试，例如唇膏、香氛（香水、沐浴露等），每一次尝试社媒反响都超出预期。在这个夏天，大白兔和快乐柠檬合作卖起了奶茶，有三个原因：

首先，最大的原因是今年是大白兔60周年，此次大白兔奶茶跨界营销，属于大白兔60周年全国巡展这个概念中。其次，现在正值夏季，奶茶将会有很大的消费需求，我们的奶茶店也是夏季限定，只开放到8.18；最后，茶+奶，这样的结合，消费者很容易快速接受。

为什么是快乐柠檬？

在上海，奶茶店遍地开花，网红奶茶品牌也如雨后春笋般，一茬接一茬，令人目不暇接，但是都有着类似的担忧：入行短，容易被新事物代替。

而这次，大白兔选择了不是那么"网红"的快乐柠檬，则是看中了快乐柠檬的"经验"和"快乐"。

快乐柠檬的前身是最早进入到大陆的奶茶店，是一直致力于做茶饮料的老品牌，它的产品研发和产品质量安全都是"经验十足"。其次，大白兔的slogon"快乐分享"，而快乐柠檬也有快乐的品牌理念，所以我们构思出来奶茶店的slogon"快乐加倍"，传递简单纯粹的快乐。

杯身设计有什么含义？

就如大家现在看到的这样，杯子上正面的主视觉是大白兔经典的兔子形象，反面就是大白兔和快乐柠檬联名的logo，在联名上面是快乐柠檬的卡通icon，旁边就是"快乐加倍"的slogon。

在视觉上，在设计上我们还原了很多大白兔的经典元素，糖纸上经典的兔子形象，包括糖纸侧边经典的花边，能够让年轻人一眼识别，兼具经典和时尚。

同时，我们也把快乐柠檬的卡通形象融入进去，让消费者知晓这是跨界合作，同时"快乐加倍"slogon的露出，也让消费者感受到了此次"快乐"的营销理念。

奶茶卖的怎么样？

就如大家在社媒上看到的那样，这次的线下快闪店跨界合作，效果远超预期。我们原先只是单纯的希望打造这样一款饮品，让消费者通过饮品的方式延伸大白兔的快乐。没有想到的是，很多消费者都很支持我们，一大早就去打卡，现场排队火爆。

因为活动刚开始，线下快闪店不大，排队耗时很长，后面的话我们也希望通过一些调整来提升一下消费者的体验感受，能够更快的体验到大白兔奶茶饮品，缩短大家的排队时间。

关于网友询问很多的"其他城市大白兔奶茶店计划"，我们暂时还没有其他城市的延展计划。因为这是夏季限定饮品，如果未来其他城市有这样的消费需求，可能会有一些新的尝试。

为什么"热衷"跨界？

其实，不能说大白兔热衷于跨界，这样的表述有点绝对，大白兔只是想给消费者呈现出年轻化的品牌形象。