天猫发布2019十大消费趋势

最近，天猫发布了

十大理想势界观

从不同角度解读了

当下中国市场内的消费新趋势

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#以国为潮#

当下的年轻消费者并不再迷恋所谓固化的品牌形象，反而是对中国本土文化和本土品牌的认同感越来越强。这种文化自信的回归，也随之带领了一系列新国货的崛起。「以国为潮」如今不再是少数人的心态，也不再是只局限于潮流圈内，而是以更广泛的影响力，辐射影响着更多的年轻人的消费观。

17秒售罄的5000瓶RIOx六神花露水

2秒售罄的99组RIO x 英雄墨水酒

当天售罄的旺旺56个民族罐

11秒售罄的冷酸灵火锅牙膏

……

众多国货在天猫平台上的优异表现，足以说明——如今的新国货，深得人心。而从天猫「理想部落」H5中的数据可以看到，「以国为潮」的这群消费者，对东方美学深爱有加，在天猫，他们一年内买下的「国风」服饰近4000万件；而带有「老字号」标签的产品销量，同比增长近2倍；甚至，这群消费者在一年内让国产「老爹鞋」的成交件数同比增长70多倍。

2

#逆龄自在#

年过50的他们，买走了超过300万件潮牌服饰

如果上一个消费趋势让你认为「潮流」只属于年轻人，那你就太天真了。毕竟当年扛着音响在街上尬舞的那一届年轻人，如今也差不多到了退休的年纪。

而天猫的销售数据更是显示，这一届的老年人，同样也是潮牌服饰的消费者，年过50的他们，买走了超过300万件潮牌服饰，销售额同比增长93%。

还如年轻时一样，热爱户外运动的他们，如今闲暇时光够了，也都爱出去登山遛弯。于是，他们又买走了20多万把登山杖。

当然，爱养生、重健康依然是这些逆龄银发族的特征，从消费数据上显示，他们在体检类产品上的销量同比去年增长了5倍多。消费能力不容小觑。

3

#美无巨细#

男士彩妆套装销售额增长401%的成绩

在这个「长得好看真的可以当饭吃」的年代，「从头发丝到脚趾尖都要精致」已经成为都市青年的新风尚。在天猫上，头皮安瓶的销量增加了230倍；美白仪的销量增加了近70倍；医美类护肤品的金额增长了45倍。

而彩妆从此不再是女人的天下。男士修容化妆，在这个时代也没什么好大惊小怪的，毕竟人人都想做内外兼修的人，而这也造就了在天猫上，男士彩妆套装销售额增长401%的成绩。而从产品的角度来看，这一块的空间和潜力还很巨大。

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#以颜为本#

精致的生活不止是脸上光彩，身处的环境同样要有气质

如前文所说，如今的「颜值经济」讲究的是「内外兼修」。这一届的年轻人，近一年来在淘系平台上购买的摆件金额超过120亿；购买的壁画金额超过50亿；在大英博物馆天猫旗舰店花的钱，总金额超过8000万元；而北欧设计风产品，销量同比增长88%……从这些数据表现上不难看出，这一届的年轻人，精致的生活不止是脸上光彩，他们身处的环境也要同样有气质，不然，连发朋友圈的借口都没有。

5

#以惠为乐#

科学囤货是年轻人的必备技能