重磅！腾讯推出智慧营销增长引擎

复杂的商业环境中，各类型企业面对的挑战不尽相同。在5月9日举办的腾讯智慧营销峰会上，腾讯广告发布"腾讯智慧营销Tencent In"，为不同类型企业的增长诉求提供量身定制的专属增长引擎。

腾讯智慧营销Tencent In

为"实体行业"提供连接式增长引擎

腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾指出："人"的全方位数字化，开启了实体行业数字营销的"下半场"。面对新的商业环境，腾讯依托在消费互联网积累的连接能力和商业化数字工具，为品牌构建以数字广告为轴，联动内容、社交、零售、数据的四大驱动力：

腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾解读连接式增长引擎

内容驱动力：腾讯广告聚合从爆款IP合作，到客需定制化的内容矩阵，借助内容营销工具、内容营销平台、创意内容平台、珠玑AI等，满足跨场景内容营销需求；同时借助数字化助手打通内容、品牌、产品，实现从品牌影响力到带货能力，各个阶段从"营"到"销"的横向延展。

社交驱动力：通过整合腾讯商业生态的转化能力，基于微信、小程序、支付、优码等产品和技术，帮助品牌从多渠道流量有效拓客。同时，通过将自建小程序商城及门店协同数字化支持与用户管理体系的打通，提升用户使用体验，打通消费链路，让品牌获得从"社交声量"到"社交增量"的品效转化。

零售驱动力：腾讯助力零售业的数字化营销升级，共同为品牌开辟品效联动的三方零售行业解决方案。从精准洞察、联合曝光、渠道转化三个层面，整合腾讯及零售商平台的多种数字营销资源，多业态驱动营销效率提升。

数据驱动力：腾讯数据智库（Tencent Data Cloud）品牌数据资产管理平台将整合品牌一方数据、腾讯数据、渠道数据与广告投放数据，可以为全平台广告投放提供更精准的用户洞察，精准拓客，高效转化。通过对不同受众的创意优化，提供更符合消费者喜好的内容，提升互动点击率；借助高效的自定义建模工具，帮助品牌触达更精准的目标受众。oCPX基于广告主的投放目标，预估每一次展示的转化价值，智能出价，持续提高广告投放效率和ROI。通过集合京东、唯品会等生态伙伴的数据能力，也会为品牌主提供全链路营销洞察及用户生命周期的运营与管理，为品牌打破营销边界，实现从数据资产到品牌商业应用的品商增效。

借助以上数字化引擎，将为实体行业构建全场景数字化连接，解决营与销，品与效长期割裂的难题，实现以"人"为数字化资产核心的连接式增长。

MaaS智慧引擎助"现代服务业"激活LTV

互联网在介入服务业后，营销对增长的推动模式最初是以导向交易为核心。腾讯广告大客户销售运营总经理张敏毅将其定义为"流量1.0"。而随着用户全面数字化，以及营销、交易、服务三者边界融合的流量2.0时代到来，单纯以交易为导向对消费者进行"轰炸"的增长方式已经遭遇瓶颈。

腾讯广告大客户销售运营总经理张敏毅解读MaaS模式

张敏毅认为，在流量2.0时代，每个服务点都有可能成为增值点。腾讯广告希望以"全链路服务点升级"，助力激活消费人群的LTV（Life Time Value）。为此，腾讯广告打造MaaS（Marketing as a Service）模式的智慧增长引擎，强化并深入品牌与消费人群的关联，发现并引导至下一次的"交易转化"，助力提升消费群体全链路价值。

MaaS模式的智慧增长引擎主要为品牌带来三方面能力提升：

心智占领，让价值冲击MAX：通过需求洞察、兴趣预判，TA洞察价值主张，精准曝光、频次频控，发掘高相关内容和有代入感的场景，占领用户群体心智，更好实现品牌价值冲击。

场景代入，让价值共鸣MAX：通过腾讯系产品提供的全场景体验，不断更新的创新玩法，场景化创意，以及通过人群标签、内容标签、场景匹配等实现的规模化精准触达，营造更有代入感的场景，更走心的互动，提供更有价值的信息，引发用户的价值共鸣。

技数加持，让价值转化MAX：通过腾讯强大的品牌数据资产、丰富的AI赋能技术工具和专业的服务体系，以技数赋能智慧增长，提升营销转化价值。