Vlog，或是小而美品牌的下一个转机

2019年初，不乏行业观点指出，这将是Vlog井喷之年。

Vlog将成为2019年一个不可忽视的新媒体机会。

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什么是Vlog？

所谓Vlog，可以通俗地理解为video blog。它是一种集文字、图像和音频于一体, 剪辑美化后, 能表达人格化和展示创作者日常生活的视频日记。

简单来说，可以理解为视频日记或影音博客。

▲因Vlog爆火的欧阳娜娜

自2012年开始，诞生于YouTube的Vlog，经过几年的积淀，现已成为成熟且有持续盈利模式的产品，2018年，YouTube每小时就会诞生2000多条Vlog作品，可以说Vlog已经开始席卷全球。

▲哔哩哔哩上的热门Vlog

Vlog这种记录方式已是当下年轻人记录生活的最主要方式之一。据了解，Vlog用户人群多为95后和00后，且大多有留学或出国经历。

而在国内，Vlog还尚未企业化和市场化，现在企业进入Vlog布局运营有机会吗？

我认为是有的！

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Vlog未来可期

2009年-2019年，在这10年间，中国传播载体的变化不断迭代，记录生活的方式也有着巨大变化。

从最初的撰写日记到QQ空间发表日志，再到朋友圈或公众号更新图文，或微博上分享, 再到直播、录制抖音短视频, 然后便是当前最新的Vlog视频形式。

▲Vlog红人

利用新媒体平台记录生活的形式，也经历了静态呈现到动态展现的变化，从图文表述到视像声音传达的转变。随着5G的来临，更为直观的直播、短视频和Vlog都将成为更受用户欢迎的信息接收形式。

仔细研究Vlog，你会发现鲜有商业信息，而这难道只是原创内容生产大型自嗨现场吗？

▲欧阳娜娜 Vlog

不！所有的内容生产，在内容经过沉淀，用户经过筛选后，终会因为流量而实现商业变现！

纵观知乎、抖音、小红书、微博，每一个社交平台都曾历经由「自媒体群嗨」走向「自媒体与企业新媒体齐开花」的局面。

在中国，Vlog尚是一片“蓝海”。

目前国内几个Vlog社交App有：哔哩哔哩、新浪微博、Vue Vlog、今日头条等等。以Vlog为核心的视频剪辑App有：小影、一闪、猫饼等。这些App的日活跃量和下载量均呈上升趋势。

Vlog观看人数和创作人数也在呈上升趋势，B站现已成为国内最大的Vlog作品集聚地，日均产量达上千条。

▲2018年3月-2019年3月Vlog百度指数

在2018年下半年，互联网圈对于Vlog的讨论热度渐渐升温，不少平台快速作出反应。例如，短视频平台VUE在2018年12月，VUE的安装用户突破1亿大关，随即发布了3.0版本，直截了当地把名字改成了「VUE VlOG」，大大增强了Vlog社区属性。

▲改版后的Vue 

2018年9月，新浪微博向全网用户发出「Vlog博主召集令」。2018年12月微博改版，微博的底部菜单栏中添加了视频菜单。2019年1月份，新浪微博认证的Vlogger达到了3000+，官方甚至开设了Vlog学院，邀请知名Vlogger担任老师，向这些新手Vlogger传授技巧。2019年4月微博Vlog依旧在招募博主。

▲新浪微博Vlog召集令 

从不久前因Vlogger身份，圈粉无数，再次人气暴涨的欧阳娜娜，也可以看出，Vlog的上升趋势！

▲因Vlog爆火的欧阳娜娜

今年上半年，抖音上也开始出现了不少Vlog内容。

▲抖音上的Vlog

但目前Vlog整体基数与抖音这类短视频软件相比，仍是“差之千里”。

从商业模式的角度来说，Vlog更是远未成熟。