App Growing：2019年Q1手游行业买量市场分析报告（199it）

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经历了游戏版号风波，2018年手游行业增长明显放缓，根据近日发布的《2018年中国游戏产业报告》，2018年游戏行业的实际销售收入为1339.6亿元，同比增长15.40%，相比2017年的41.70%的增长率，增长呈明显放缓。

尽管手游行业收入增长不明显，而手游玩家规模则较为稳健地增长，市场潜力仍值得关注，2018年中国移动游戏用户规模达6.05亿人，同比2017年增长9.20%。

随着版号恢复，游戏行业也逐渐走出严冬，但市场竞争仍较为激烈。手游广告主通过买量高效触达玩家，依然是游戏推广重要途径之一。2019年Q1，手游行业买量市场呈现怎样的趋势，整体的广告投放策略如何？头部的买量主是哪些？AppGrowing 将通过本报告《2019年Q1手游行业买量市场分析报告》一一解析，希望给手游相关从业者提供参考与建议。

1）在App推广广告中，手游广告投放金额占比过半

2019年Q1期间, App Growing 共监测到5151款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的51.4%，而手游投放广告数占比则为33.3%。

2）Q1期间，iOS及安卓设备手游投放广告区别不明显

进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计，不同设备的广告投区别不明显。来源于iOS 设备的广告投放数占比为54.4%，广告投放金额（估算）占整体广告投放金额的49.2%。

统计 App Growing Q1期间每天所追踪到的广告数及游戏数如下图。2019年1月中旬起，投放广告的游戏数及对应的广告数均有明显增长，但在春节假间有较明显的下滑，自春节过后逐步恢复。App Growing进一步了解知悉，部分游戏广告主倾向于维持较常规的投放，减少新广告投放及新渠道的拓展。

4）Q1期间，iOS及安卓设备手游投放广告数变动趋势相对同步

进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告数据统计，投放数广告数变动相对同步。

5）Top200手游投放金额占比超过七成

对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4.8%，Top200的手游投放金额占比为72.9%。

6）传奇、战争、仙侠及魔幻四大游戏风格为重点广告主

对不同游戏风格的广告投放进行汇总分析，传奇、战争、仙侠及魔幻这四大游戏风格为重点关注，均位于广告投放金额及广告投放数排行榜的Top4。

7) 近三成游戏在Q1首次投放广告，以传奇、仙侠和战争风格游戏为主

在整体投放广告的手游中，26.0%的游戏为在Q1首次投放，而其中仙侠和战争题材的游戏占比较多，均超过20%。

8)“一日素材”近6成，仅11.6%游戏广告投放超过4天

计算单一广告在Q1期间的累计投放天数，其中仅11.6%的广告投放天数大于或等于5天，而59.0%的广告在Q1累计投放天数为1天，可见游戏广告投放计划更新迭代较频繁。

9）各重点风格的游戏，均有超过5成在Q1投放天数小于10天

计算单一游戏在Q1期间的累计投放天数，并按照其所属的游戏风格归类，计算出如下不同风格的游戏在Q1累计投放天数情况如下。传奇，战争，魔幻，三国，动漫，神话题材在Q1的平均投放天数均超过17天，且有50%的游戏在Q1投放天数上少于10天。

10)Q1期间，各具体时间段的广告投放数波动分析

为分析各时间点的广告投放竞争情况，App Growing提取了Q1期间每天各个时间段投放的广告数进一步分析。

为去除春节期间的影响，让数据更具参考价值，剔除了2月1日-2月15日的数据，并取投放高峰期（单日广告投放量连续高于整个监测期间投放量均值的时间段）各个时间点的平均广告投放量，按照工作日与非工作日进行细分。

以下为App Growing所追踪到整体游戏广告的分析，不同渠道由于辐射的用户群体不同会有所波动。整体而言，周末各时间点的广告投放数均高于工作日，而周末的凌晨0点-2点，12点-14点，18点-22点为游戏广告投放高峰期，而工作日的广告投放高峰期则为1点-2点，18点-22点。

1) Q1期间，手游广告主较为青睐的移动广告平台