微贷网竟在地铁站办了个“囤物展”，扎心了！

"钱去哪了?"大概是每个年轻人每天都要面对的"灵魂拷问"，面对这样一个世纪未解之谜，洞察出时下年轻人深层痛点的知名互联网金融平台——微贷网，以此为出发点打造了一波实力走心的营销主题活动#别让你的钱冷冻起来#，社交媒体的情绪波峰也被纷纷掀起。

在各大品牌制造的过度买买买的消费欲及焦虑之下，微贷网反而行之，不仅了表达金融品牌应有的善意，并且通过情感连接的方式，也让品牌走近年轻人，成为年轻人亲切的朋友。

下面我们一起来看看这个案例是怎么打动人心的。

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囤物展+创意海报，硬核创意引发二次传播

囤了N+支口红里，常用的也就一两个色号，能用完的几乎没有；买了N+价格不菲包包，很多都没用又舍不得扔，只能通通放进衣柜里……

上周（3月25日），杭州地铁站内一个扎心十足的“囤物展”吸引了众多行人的驻足，只见生活中我们囤积的各种花式的口红、鞋子、包包、饰品……等都被丢进了一个个“冷冻”的冰箱内，集中成为一种“冷冻”的视觉冲击力，铺面而来。

据悉，本次“囤物展”的开办者正是知名金融品牌——微贷网，他们洞察到当下年轻人普遍存在的“冲动消费”状态，这便是此次社会化营销的初衷。

囤物展：冷冻冰箱里的包包

囤物展：冷冻冰箱里的口红与镜头

“理性消费”一直是个老生常谈话题，一味的劝说年轻人难免空洞。微贷网通过这样一个外在夸张形式（展览），也让“使钱贬值”这一抽象概念也变得具象化起来，不再是遥不可及的抽象概念，冰箱所呈现的“冷冻”感恰好正是这些被过度消费的商品的真正宿命——被闲置的物品仿佛被冻起来一般，只能不断贬值，等待着过期被丢弃的命运。

为了给消费者带来更强烈的“过度消费”体验，微贷网同时还将一系列充满“冷冻”感的海报搬进地铁站，文案口吻更是戏谑，一针见血地指出当下年轻人的消费问题。

衣柜里塞满了名牌包，

出门挤几块钱的地铁。

跟风囤完限量款口红，

躲寝室吃了一周泡面。

上个月的信用卡还没还清，

刚逛街有囤了两双球鞋。

社交媒体的传播时代，消费者不是讨厌广告，只是讨厌无聊的广告罢了。在此大背景下，谁越能超越套路内容，谁就越能在网上促发二次/多次传播，甚至是打破圈层，形成全民刷屏。微贷网反套路“囤物展”+“创意海报”，形式夸张却不失生动，吸引许多乘客拿起了手机拍摄发布朋友圈或社交网络，触发了二次传播。

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金句海报+反转短片，精准的人群洞察促发情绪共振

让消费者最终抑制“买买买”的冲动转而理性消费，还需要重要一环——打通情绪共振。

买买买虽然造成吃土窘境，但不囤这些，我们还能买什么？原来，微贷网在杭州地铁站铺的海报不止于扎心文案，还埋设了悬念，现场有人将这些地铁海报撕下来的，背后竟然出现了从“隐形富豪”变身“真富豪”的秘诀。

现场撕海报图

撕下冷冻的海报，是“理性”消费下完全不一样的人物生活状态。节省下买买买的冲动后，你可以将这份原本冷冻的“钱财”，通过理财进行增值，来一场随时来场说走就走的旅行，去听一场偶像的演唱会，过年的时候给父母一份红包……

不清楚未来会去哪

但有钱就哪都敢去

用利息给爸妈发了红包，

终于相信了我过得和我说得一样好。

常常羡慕别人的年终奖

好在我的12薪也赚成了13薪