网红之路将通向何方？

魔幻现实主义正在每个人的生活中上演。

流浪大师沈巍的意外走红，让不少人体会到了生活的不真实感，如果说前两年“土味文化”的流行，是“审丑需求”在“网红脸审美”下的反弹，那么今年的网络文化，在注意力稀缺的背景下，半只脚已经踏入猎奇时代。

一

进击的网红

只要有互联网的地方，就存在网红。梳理完以往网红的特征后，我们能发现大众的注意力、线上喜好是如何一步步变迁的，说是“娱乐至死”有些夸张，但我们也许正在走向“美丽新世界”。

如果按大概的时间顺序，能把网红分为五个类型阶段：

1、写手阶段

早期互联网还是少数人的爱好，再加上网速慢、费用贵，文字是主要载体。痞子蔡通过《第一次亲密接触》成为网红作家，老榕一篇《大连金州不相信眼泪》一举成名，当然这都是世纪末的往事了。

骨灰级网文《第一次亲密接触》by痞子蔡

离我们更近的是以韩寒为典型代表的写手/作家网红，《萌芽》的作者们、网络小说作家通过文字有效解决了网络信息短缺。而其中，韩寒所谓“意见领袖”的个人影响力一直持续至今。尽管在写手阶段有不少女性作家成为网红，但总体而言依旧是偏理性的男性网红时代。

2、颜值阶段

随着带宽等基础建设的升级，图片比文字更有效抓住网友的注意力。在天涯、猫扑等草根论坛的影响之下，不少网红能仅靠颜值取胜，猫扑更会有“女神排行榜”的评选，大家所熟知的奶茶妹妹章泽天、被央视批判封杀的Ayawawa、靠复古写真火的南笙都是来自猫扑、天涯、豆瓣等论坛。

早年火于豆瓣的南笙，如今是名演员

与今天不同的是，当时的网络话题集中在男性审美上。如今，猫扑、天涯在移动互联网冲击下已经不具当年的影响力，而“直男社区”虎扑倒是保留女神评选项目。

3、娱乐阶段

搞笑内容一直都是网络上内容消费的重头，但由于搞笑内容通常没有人格属性，因此也很难成就网红。

幽默类网红的发展有些另类，从视频返祖至漫画图文，再回归到视频形态。十多年前原创搞笑视频就出现了后舍男孩、叫兽（易小星）、胡戈、暴走漫画等人，主要依靠猫扑、优酷、土豆等网站；后来在微博时代通过文字、图文的形式成就了天才小熊猫、同道大叔等一系列段子手、漫画作者；如今在移动视频大热的情况下，出现了谷阿莫、papi酱、毛毛姐等人。

搞笑网红papi酱

4、高知阶段

在人人都想红的环境下，网红之路离普通人越来越远。随着知识付费、内容网红的盛行，网红门槛也变得越来越高。

吴晓波、罗振宇等传统媒体人自然不用多说，多年的内容知识积累、业界影响力才能保证其持续输出优质内容；除了知识类网红，黎贝卡、咪蒙都是多年记者编辑出身，而大张伟、薛之谦等综艺网红本来就是艺人歌手，草根的papi酱也是中戏硕士、素人的李雪琴也是来自北大。

知识网红罗振宇

5、猎奇阶段

早年间凤姐、芙蓉其实就是以猎奇博眼球而出名，但近年来这类猎奇网红愈演愈烈。“旧金属”的庞麦郎还只是个序曲，“社会摇”才是重头戏。快手将下沉群体的残酷物语呈现在大众眼前，牌牌琦、MC天佑风靡一时，雄鹰高飞、阿giao、陆超等土味网红也成功破圈。

从《1818黄金眼》火起来的浓眉小吴，到近期的流浪大师沈巍，其实都是大众猎奇心态下催生的网红代表，按目前趋势来看，猎奇网红还将层出不穷。

 意外走红的“流浪大师”沈巍

上面只是粗略的划分并不算严谨，但整体上也能看出大众对网红角色的审美变化，以及其折射出的时代特色。

二

网红的时代焦虑症

网红的商业价值自然不可言喻，网红经济也是近年来提及最多的名词，从MCN的兴起、淘宝的直播改版、短视频的带货力都可以看出网红的重要性，甚至在广告营销界还有“KOL将取代广告公司”的夸张说法。

显然网红并没有人们想的那么光鲜靓丽，幸存者偏差只属于少数人，他们也有各自的内在焦虑。

1、网红是用来被遗忘的