尼尔森网联：2019年2月食品类行业投放盘点

数据显示，本月全媒体投放产品大类前TOP5如下：其中食品类占据本月TOP1的位置，药品及健康产品类和饮料类分别位居第二和第三，服装及饰品类别位列第四，而电信类虽位居第五，较1月有19%涨幅。从本月的前TOP3中不难看出，市场的关注点更聚焦于民生，即食品、药品及健康产品类别，从而可以看出民众的消费水平与购买能力、偏好的发展方向。

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期：2019年2月    环比日期：2019年1月

媒体类型：电视、电台、互联网视频、手机APP

在食品行业子小类的细分中，食品类电视媒体投放前三名的子小类依次为巧克力、婴幼儿奶粉及口香糖，其中，巧克力类产品的投放较1月有32%降幅，零食品类在2月有小幅上涨达19%。可见，春节等节日的消费氛围对食品类的消费增长影响显著

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期：2019年2月    环比日期：2019年1月

媒体类型：电视

电台媒体作为一种传统媒介手段，对于消费者的触媒习惯也更具有适用性。从电台媒体投放分析，食品行业子小类婴幼儿奶粉产品暂居第一，增幅率较1月提升25%。借助电台媒体的传播特性与稳定的触媒人群属性，为产品进行具有针对性的有效宣传，婴幼儿奶粉产品针对私家车主的妈咪群体，通过电台形成大范围、高覆盖的受众圈层，在市场媒介投放上的划分与运用上可见一斑。

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期：2019年2月    环比日期：2019年1月

媒体类型：电台

从互联网的广度与精度上，巧克力、即食面在互联网视频媒体投放位居前两名，饼干/曲奇类产品较1月相比跻身第三名的位置，婴幼儿食品投放力度依旧保持稳定，糖果和零食类产品占据排行榜多数位置，也对应了互联网视频年轻化受众的特质。

互联网视频媒体作为投放媒介，从不同的阶段的增幅中，可以看出本月消费人群与触媒人群的广度与精度，通过行业细分类型来看，食品行业的视频投放更加直达消费群体内心，从而促进受众传播产生消费，使行业内产品产生盈利。

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期：2019年2月    环比日期：2019年1月

媒体类型：互联网视频

作为现今移动时代的手机APP媒介，婴幼儿产品在手机APP投放增长依旧，其中包括婴幼儿食品和婴幼儿奶粉两个子小类，婴幼儿食品的增幅率高达25%；婴幼儿食品投放的增加，代表了商家除婴幼儿奶粉产品推广主线外的又一新婴幼儿产品线。

手机APP作为各行各业持续投放的媒介，在本月中，婴幼儿产品的表现可圈可点，婴幼儿食品的25%增长，体现妈咪群体受众人群的长势已超过一般年轻化产品的消费群体，建议关注。

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期：2019年2月    环比日期：2019年1月

媒体类型：手机APP