好的文案，反叛一切！！

文案为什么需要创意？

简单来说，文案创意的作用就是让文案看起来，更有趣更具吸引力，以便使读者更轻松，更畅快的接受文案内容。

由于消费者从来都不愿意，主动去看广告文案，所以我们才要加入各种吸引人的创意元素，来争夺消费者的注意，让他们读我们的文案，看我们的广告。

创意的最关键作用，就是增加广告文案的吸引力。

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所谓创意，就是在人们的习惯里造反

惯常出现的现象或者行为，很难吸引人们的注意力，这就是所谓的“习以为常”。

和相声中的“理不歪，笑不来”一样，想要吸引读者的注意，就要跟常理和习惯反着来，比如反逻辑、反常规的信息，都会让人们加大投入的注意力。

在一个文案创意中，文案的精彩程度，要大于语法的规则，也就是说为了文案创意的精彩，我们可以牺牲各种规则。

当然，反规则的文案，一般常出现于报广的标题，或者海报的标语等部分。因为这些文案的主要作用，并不是具体的去传达产品信息，而是吸引目标人群的注意力。

所以在标题等文案部分，我们可以忽略一些规则，来达到吸引消费者注意的目的，然后把传达信息和转化消费者的任务，放到内文。

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字义上的反叛

在《创意之道》中，某位创意大师说过这样一段话：

写作文案不仅仅只是写文字，而是创作一幅有力传达诉求的图片。好的广告大多都是图片和文字的结合，有的只是一幅画，有的甚至连文字也能构成一幅画。

也就是说我们在写文案时，不要以为仅仅是在写文字，经典的文案几乎都是文字与视觉设计的完美结合。

而更牛的文案创意，甚至可以把文字当做美术。

比如MINI这组文案，就是把文案本身当做图案来设计，并且在传达上比单纯的文字，更加有效率。

杜蕾斯之前的劳动节文案，也是让文字起到了视觉设计的作用。

还有这则经典的保险广告，也是一样：

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词义上的反叛

在之前的文章中谈到过：

过于流畅的信息会让人熟视无睹，因此想要使文案精彩和易记，可以加入一些不和谐的词语元素。

这里所谓的“不和谐词语元素”，就是要在人们的用词习惯里进行反叛，去重新审视词语本身，去重新解读它的意义，甚至解构它的意义。

比如，我们习以为常的一个词“爱过”，如果当做标题，它毫无亮点可言，因为太普通了。

但是如果我们去重新审视，完全可以将这个词重新解构，让它在形式上更新鲜，在意义上更有味道。

爱。过。——定江洋某退订客户语录

再比如“私房”这个词，很少会有人将它和“书”联系在一起，但是如果我们如果进行的重新思考和定义，那么它完全组合为“私房书”。

女人私房书票选 

女人上桌压轴，惊艳食欲的宝贝菜，叫做私房菜。 

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还有“早高峰”一词，大家习惯的用法是指“上下班”的高峰期，但是我们在创意时，可以转化一下的意义，把他当成真正的“山峰”。

也就是mini的最经典文案之一：别说你爬过的山，只有早高峰。

对于“大众品味”表示不喜欢，一般都会用“反感”、“逃避”等词，但是许舜英却用了“过敏”一词，直接让文案变得惊艳起来。

对大众品味严重过敏者， 

请到中兴百货挂号。

淘宝女装曾经出过一句文案：衣服，是最动人的语言。