2019社交媒体趋势预测

2018 年，世界三大社交媒体都发生了重大变革，不断产生的新算法和新功能，衍生出了全新的用户关系和营销模式。而随着 Twitter、Facebook 和 Instagram 等社交媒体越来越以一种积极的姿态融入人们的日常生活，2019 年的社交媒体领域的新生事物只会越来越多。舆情监测公司 Meltwater 日前发布的《2019社交媒体预测报告》回顾了去年社交媒体领域内发生的重要变化，并对 2019 年的社交媒体进行了趋势预测。

新闻打假，轰轰烈烈

各国政府都对社交媒体平台上的虚假新闻虎视眈眈。如果解决不好，社交媒体将面临来自政府的更严厉的监管。此外，社交媒体自己也知道，虚假新闻导致的内容质量下滑，将会引起用户大量流失，这是对平台竞争力和未来发展的致命打击。所以，2019年各大社交媒体一定会重拳出击，针对虚假信息、不实宣传及其信源进行整治。

因此，对品牌主来说，2019年要做好迎接社交媒体轰轰烈烈“打假活动”的准备，仔细评估自己的宣传方式和广告内容，确保自己在社交媒体上的任何活动不会被贴上“假新闻”的标签。同时，营销人员也要密切关注因“打假”而发生的算法变化，即使跟随调整自己的社交媒体营销策略。

社交视频，蓄势待发

探索如何用好社交视频，是过去的几年里所有主流社交媒体一以贯之的主线。YouTube的巨大成功、Snapchat的风靡流行，还有发展得如火如荼的Netflix和亚马逊Prime视频流媒体业务，所有这一切都被主流社交媒体公司看在眼里，所以几年来不断为社交视频摇旗呐喊。

因此，2019年社交视频领域一定会出现很多有意思的创新。比如，不断推成出新的社交视频新功能，测试哪些功能会成功引起用户群体的追捧与热议。而随着用户观看社交视频的时间越来越多，一些热门社交频道就可以试行付费订阅等变现盈利方式。

对品牌主而言，如果你还没有在自己的社交媒体营销策略中单独列出“视频”这一项，那么不能再拖了。

KOL营销摇摇欲坠

2018年， KOL营销遭到了一定程度上的抵制，许多人开始质疑社交媒体上大V、网红的真正价值。这种现象之所以会出现，是因为这些所谓拥有高影响力的意见领袖群体，正集体陷入“欺诈”的泥潭中难以自拔。比如一些所谓的“大V”已经被扒出故意虚报自己的粉丝规模，而且粉丝当中还包括大量的僵尸粉，他们凭借虚假的粉丝量收取高额合作费用，其宣传效果自然大打折扣。

此外，现在社交媒体用户越来越注重保护个人隐私，这也意味着营销人员想要找到真正拥有影响力的KOL会越来越难。因此现在的KOL群体中，往往是那些擅长自我包装和自我推销的人更容易被看到，但这些人却并不见得就是帮助品牌触达和影响目标受众的最佳人选。

1）制定出明确的指导方针，清晰界定想要与之合作的KOL类型和对方负责的工作，保证品牌能从合作中真正受益。

2）评估一位KOL的真实影响力时，不能仅凭对方一家之言，要依据可信的证据，比如，曾经合作过的品牌主的积极推荐。

3）求助一些专业的市场分析公司来评估这些意见领袖的真实影响力。

透明度和问责制：势在必行

社交媒体在社会发展中所扮演的重要角色，引来了政府和公众的强力关注，品牌主使用这些媒体渠道的方式也不可避免地受到了日益严格的监督与审查。此外，伴随着近年来水涨船高的社交媒体广告支出，用户也开始关注个人与社交媒体之间的关系，开始探讨如何合理使用社交媒体、如何看待社交媒体提供的各类内容以及导致的各种问题。人们对提高社交媒体的透明度和建立行之有效的问责制的呼声也越来越高。