如何拍一支不被骂的洗脑广告？

路易十五说：“我死后，哪管它洪水滔天！”结果他儿子路易十六被人民送上断头台。

谈到洗脑广告，大家第一时间联想到的想必是铂爵旅拍、Boss直聘、知乎等近来广受关注的个案。

追求记忆度无罪。金主和你，谁愿意自己的广告被看完后一转身忘个精光？

“重复”是个好办法。

他们失策之处在于粗暴运用重复，加上反人性的高密度投放，每次进电梯都“拍拍拍”、“跟老板谈”。防不胜防，不堪其扰。

当事人的论调是“白猫黑猫”，说明今天部分中国企业家只顾一己之私，缺乏企业公民意识，“哪管它洪水涛天”。

我一向认为，广告即冒犯。除开广告从业者，人们看电视、看手机目的从来不是欣赏广告。

冒犯别人，是需要跟人家说对不起的。更好的办法，是弥补人家的损失。“广告创意”，就是给观众的一种补偿。相当于“不好意思，打扰你了，我表演个杂耍，逗你一乐吧！” 下面举几个例子。

洗脑广告1：麦当劳

用高明的手段来“重复”，麦当劳的这支洗脑作品可谓深入人心，广受赞誉。很多人因为看了这支广告，走上广告人的职业道路。

可爱的婴儿坐在摇篮里，正对着一个开着的窗户。当摇篮来回移动时，婴儿随之一下一下。当摇篮上升接近窗口时，他就开心笑；当摇篮下降时，他就皱起眉头哭。这个过程重复多次。镜头转向摇篮正对的窗外，那里挂着一个大大的麦当劳标志M。

这支广告最初是为1996的”美国春晚“——超级碗制作。在美国引起轰动之后，金主决定将其推广至全球。在亚洲，该创意使用本地演员，制作了本地的版本。这么多年来，超级碗佳作迭出，但真正穿越国界，打动全球的经典作品，除了这个《摇篮篇》，我还真想不出其它。作品还收获业界赞誉，拿下1996年戛纳广告节影视类的全场大奖。

麦当劳摇篮篇港版

这样的洗脑作品，才真正是取悦百姓，又提升品牌，增加销售。这样的洗脑，才是真正的高！高！高！背后的创意人和策划者功不可没，正是他们的出色才华，让一个小小的灵感，打动全世界。

洗脑广告2：央视

这是a哥创作的一支洗脑作品。从2015年12月16日起，这支60秒的广告在CCTV的1、2、3、5、7、8、9、10、11、12、14等11个频道密集投放。

面对大佬的炫耀，90后年轻人懒得多说，一句“我23岁”足矣。

a哥接拍这个广告事出有因。2015年大学毕业生数量达749万，堪称“史上最难就业季”（嗯，2019年会更难）。与此同时，社会经济下行压力较大，国际经济形势欠佳，公招性岗位招聘数量大量缩减，例如阿里巴巴2016年的校招名额就由3000缩水为400。年轻人陷入一毕业就失业的恐慌中。

国家出台多个疏导措施，鼓励自主创业，鼓励到农村和中西部就业，鼓励入伍等等。给749万毕业生打鸡血，让23岁的年轻毕业生勇敢向前，正是这支广告片的目的。

后来收到一些简历，偶尔有人提到这个作品，没想到还有疗愈效果。恭维也好，实话也罢，能鼓励年轻人勇敢面对困局，也算是我和团队为社会做出的一点点小贡献吧。

后面还有更离谱的事，险些被不可描述的组织带歪。

洗脑广告3：美的空调

这是a哥创作的另一支洗脑广告，在央视新闻联播黄金时段投放。跟铂爵、Boss直聘等一样，时长15秒。我选择声音的重复，让剪辑师编辑出充满动感的节奏，给人以强烈的感官刺激。

当时，“一晚低至一度电”的广告语经过几年的传播，已被大家广泛熟知。但继续讲省点电的好处并无新意，要进一步强化和加深对消费者的影响，换种方式可能会更好，声音是个不错的认知符号。

“一晚低至一底电”给美的空调带来极大的成功，销售业绩一路高歌。这支嘀嘀嘀洗脑广告，为业绩锦上添花。

什么样的洗脑广告，不会被消费者口诛笔伐？怎样“重复”，才能创造大家喜闻乐见的作品？a哥总结以下几个方向，抛砖引玉。

第1种：有悬念的重复