2019春节营销超全盘点，五大套路拿走不谢！

我走过最长的路是商家的套路，小年一过，春节的氛围又被品牌们炒到新高度。

各种借势海报、各种电商的年货大战、各种新年宣传片……轮番上演。

今年的春节营销怎么样，又有哪些新趋势？梅小花据此为您整理今年的各种春节营销套路，拿走不谢。

1、 向怀旧势力低头，寻找新与旧的新组合

随着春节脚步的临近，网上也出现了关于"年味变淡了"、"过年没感觉了"的吐槽。据此，为了制造年味，不少品牌打出了"怀旧"牌，通过过去的温暖回忆帮助大家找回过去的"年味"。

卫龙：怀旧+沙雕的新组合

著名的广告大师詹姆斯·韦伯·扬说过，创意就是旧元素的新组合。如果说一味的"怀旧"对于消费者来说似乎缺乏新意，那适当地将"怀旧"情绪与当下流行的网络话题、趋势结合等，或者能碰撞出不一样的花火。

今年年货节，卫龙就做了一次怀旧+沙雕的新尝试，把春节辣条大礼包设计成了童年怀旧玩具"洞洞乐"，内含 40 包辣条及 6 种不同的童年玩具。每个洞里都有不同奖品，春节期间和亲朋好友一起戳洞洞乐，是不是别有一番乐趣？

除了洞洞乐，卫龙还出了一支沙雕视频--喜提辣条，回家过年？视频里不仅融入了当下网络热梗，更出现了80、90后的童年怀旧游戏--超级玛丽。当童年游戏遇到网络喜提热词语，这个操作简直666。

京东：土味+网络语的新组合

品牌使用网络语言，从而进入年轻人的语境，实现与年轻人的良好互动，早就不是什么新鲜事了。不久前，为了卖货，一向爱搞事的京东业就推出了一系列的土味十足的广告。

土味画面+播音腔，在沙雕网络语式的文案搭配下，莫名产生了一种有毒的喜感。分分钟让人产生一种年代的幻觉。

百雀羚：中国礼仪+网红组合3UNSHINE

"礼仪文明"是中国春节的的一个重要元素，比如走亲访友、给长辈拜年等都是一众礼仪，没有"礼仪"的春节就感觉缺少了一点"年味"。

据此，赶在新春之际，百雀羚联合当下网红组合3UNSHINE做了一支趣味短片，以武侠功夫过招的方式演绎了十个与人交往的经典礼仪动作，反差效果+幽默调性的内容，分分钟让中国的传统礼仪焕发了"潮流感"。

五芳斋：联手天猫国潮，新老品牌的重组

作为中国老品牌中的一员，五芳斋联手"天猫国潮"搞事情早就不是什么新鲜事了，今年中秋节，五芳斋就联手其它7家老品牌和天猫共同在上海开了家沉浸式体验店，把传统经典的月饼打造成米其林级分子料理。

近日，五芳斋再次联手"天猫国潮"搞事情，发售年礼"五芳斋聚福礼盒"。

据此，为宣传"五芳斋聚福礼盒"，五芳斋还买下民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲音乐版权，打造了一支黑白复古风MV。MV采用了一镜到底的拍摄手法，展现老上海弄堂里过年时的市井百态，怀旧味十足。有趣的是，MV里还埋藏了彩蛋，里面出现了许多名人，你有找到吗？ 

三毛

鲁迅

2、 对于国外品牌，落地中国元素，也是个不错的打法

国内品牌纷纷借助"怀旧情绪"、"过去回忆"为大家制造年味，对于国外的品牌来说，落地中国元素，入乡随俗地开展本土化营销，也是个不错的打法。

比如不久前上映的北美大片《死侍2》，就借中国助春节之势，接连设计了多张中国风海报，风格红红火火，有用"好戏开场"+ "国粹"京剧脸神奇搭配，还有 "蜜贱来袭"的死侍冰糖葫芦，很接地气，圈粉了不少年轻人。

蜜贱来袭

好戏开场 不贱不散

浪里个浪